陕西多处取景的《龙岭迷窟》火了 陕西文旅如何借力热播剧？

　　近期，网剧《鬼吹灯之龙岭迷窟》热播，该剧不少场景在陕取景，展现了黄河、黄土高原、李淳风、唐墓等颇多陕西人文历史元素。但华商报记者发现，相对于剧的热播，我省或相关市、景区对“借热播剧宣传推介文旅资源”并未积极响应。

　　近日，记者针对“影视剧+文旅”对陕西旅游的启发，采访了陕西省旅游设计院书记兼总规划崔宁。

　　想要成功，影视剧要形成品牌效应

　　华商报：影视剧带给一个地方的文旅机会，到底是一种什么样的机会？

　　崔宁：影视作品对地方文旅发展带动由来已久。比如《庐山恋》带动了庐山旅游，电影《刘三姐》让很多对桂林山水情有独钟，电影《五朵金花》向全国人民展现了云南少数民族特有的风情，电视剧《乔家大院》让乔家大院从一般景区做到了5A级景区级别，电影《西安事变》让大家知道了西安的羊肉泡馍，《那年花开月正圆》对安吴堡、对泾阳茯茶的宣传和带动起到很好的作用。

　　影视剧确实能有效推动一个地方的文化旅游。但想要成功，首先影视剧要形成品牌效应，人物和故事要让受众喜欢，而且是正面故事，这样才能带动一个地方的文旅发展。

　　华商报：您说过热播影视剧带来的机会分大机会、小机会，这怎么理解？

　　崔宁：大机会就是通过一部作品对一个地区的人文旅游起到全面推介，比如《刘三姐》对整个桂林山水的推介。小机会就是对一个点的推动，比如说《西安事变》之于羊肉泡馍，西安有很多美食，只是把一个点推出去了。

　　“抓住最大的机会”，做得还不够

　　华商报：您说陕西“几乎没有抓住影视剧带来给文旅产业最大的机会”，能不能给我们举个典型例子。

　　崔宁：这主要指的是那些当时在国内引发轰动的影视剧所带来的机会。当这种机会出现时，我们把握得还不是很好。

　　这种大机会，尤其适合电视剧，它持续时间长，人物和故事更生动，画卷徐徐展开，场景更多元，话题热度也够持久，机会难得。我们常说陕西是周秦汉唐文化，但当《大秦帝国》《汉武大帝》《武媚娘传奇》这些热播剧能为我们所用时，机会却抓得并不很好。

　　这几个著名人物陵墓都在陕西，热播时我们可以适度做些广告，把目光投向陕西和这些景区，告诉大家“故事是戏说，但遗迹都在陕西”，这就是带动。但我们似乎没啥动静，好像就乾陵还竖了个牌子。

　　华商报：根据马蜂窝大数据显示，去年《长安十二时辰》播出一周后西安旅游热度上涨22%。携程机票数据显示7月3日至11日，飞西安的机票搜索量同比上涨130%。西安还邀请了主演来西安给旅游造势。这还算不上“抓住最大的机会”吗？

　　崔宁：这个剧对当年长安恢弘的气势、人民的生活方式等方面表现都不错。故事有意思，人物服饰、长安美食等细节都做得挺好，播出后西安旅游数据明显有提升。

　　但什么才是“抓住最大的机会”？上世纪七八十年代影视剧带来的是观光游，而现在旅游需要体验更深层次的东西，希望大家多住几天，体验唐长安城的生活环境、方式、氛围。但我们给大家提供这样的机会多不多呢？如果没有或不多，意味着人来了，但没留下深度消费。比如，有次我在西安咸阳机场见到一位外地客人。他问我哪儿能喝“摔碗酒”。我告诉他地方不少，但肯定“永兴坊”最有名。我本来以为他要待好几天，还准备再推荐几个地方，但这哥们说他来西安就是摔个碗、吃个小吃就回。可见，如果我们不能通过更多、更好的体验项目吸引他们、留住他们，那这种消费就很浅，对文化的体验也很浅，对文旅的带动自然也很浅。

　　通过影视剧细节做好文化解读

　　华商报：在一个影视剧开播前、热播中、热度过后这些不同阶段，应该怎么做才能让让其对旅游的带动最大化？

　　崔宁：其实很多剧开拍前已放出风声，比如某个剧会在陕西取景，或讲述故事发生在西安……如果前期预感该剧会火，能否提前想办法把更多陕西、西安的元素融进去。

　　开播时抓住机会造势，形成连续活动和话题，让剧迷的目光从电视机、电影院里挪到场景所在地或故事发生地。影视剧主演来西安参加活动，应主动设计活动，把故事、人物、道具服饰等元素融进活动，让剧内剧外形成衔接。比如《长安十二时辰》提到水盆羊肉，西安很多地方都能吃到，但能否有个相对集中的地方，在剧播时，将张小敬十二个时辰所经历吃、穿、住一条龙提供给游客。再设计出一些故事，让游客体验和剧情形成互动，形成场景，让游客能够代入剧情人物的感觉。