来自 行业新闻 2020-03-25 16:48 的文章

2020医药行业首场纯线上发布会刷屏,解锁“无接

3月20日,有这样一场线上活动刷屏医药行业:直播上线24小时,累计观看量过1000万,实时互动有近万条留言。当下正值“疫情控制期”,由速途健康全程参与组织的天晴速畅®上市新闻发布会,这是2020年医药行业首场以“纯线上直播方式”进行的新品上市发布会,为医药行业开创成功先河,也为健康有序复工复产起到正向鼓舞作用。

图:正大天晴新品上市新闻发布会直播截图

一站式解决品牌发布会痛点,凸显速途健康营销新价值

“新品直播”不是黑科技的专属。此次天晴速畅®发布会,最初速途健康团队和品牌方确定的是一个全线下场景的营销方案,由于春节疫情大爆发,执行团队快速响应,特制定一站式的纯线上营销解决方案。

活动方案从线下变为线上,却并不意味着所有环节简单的照搬。速途健康团队根据线上营销环境的特点,聚合医药领域纵向、横向产业链资源,利用新媒体资源为品牌构建了新的营销场景,最大化提升线上传播路径与品牌方的契合度,为天晴速畅®赋予情感属性,多维度、立体化地呈现上市新药、企业品牌的内核与精髓。

天晴速畅®线上新闻发布会从内容呈现上,结合国家政策、紧贴疫情形势、并融合医疗行业及新品药物特点,借助线上直播连线方式,充分合理用好医药领域顶级专家的时间,增强内容的互动性和权威性,通过医药行业专家进行解读,学术专家、企业代表、媒体共同发声,让专业、多维内容变得更加“科普化”、“通俗化”;在传播渠道上,除了人民网人民健康平台作为主要直播窗口外,人民网旗下人民网官网、人民健康频道首页、人民健康APP信息流、人民好医生APP也参与同步直播,声量叠加扩散,力求让好产品充分与外界“对话”,帮助品牌向目标客户深度种草,实现品牌传播和销量的双增长。

此次活动得到各方一致认可,品牌方给予速途健康高度评价,“正大天晴新品上市发布会是首次采用纯线上直播的方式进行传播,也是我们首次和人民网人民健康平台合作新闻发布会,我们发布会的公信力得到很大提升,这更是我们和大众良好互动的一种形式;同时,这次合作是我们和速途健康团队一次非常有益的尝试,速途健康团队创新性、灵活性及高效执行力与正大天晴不谋而合,最后才能在疫情控制期协力为大众奉献一场完美的发布会。”

继往开来、载梦同行,速途健康创新之路步履不停

市场在变,机遇转瞬即逝,当经验不变而事物改变时,经验就成了绊脚石。速途健康团队在内部一直强调,身处大变局时代,只有及时复盘,时刻向自己发起挑战,才能真正从根源上避免“战胜了对手,却输给了时代”。

图:速途健康管理团队

借助此次与正大天晴合作契机,速途健康CEO阚钰凡表示,速途健康积极响应国家在疫情期间关于复工复产的政策号召,充分利用速途线上的资源优势和营销策划能力,为行业客户特别推出一站式“无接触”营销解决方案,安全高效为各大企业推出“云沟通、云策划;轻启动;纯线上直播;行业专家坐镇、平面、网络、新媒体等资源精准配套一体化宣传”,帮助合作客户及行业企业平稳度过难关、维护社会经济稳定。

图:速途健康CEO阚钰凡