单月降幅达60%：手机行业遭遇冰冻

　　屋漏偏逢连夜雨，手机行业本就处在一个下行阶段，疫情更是加剧了情况的恶化。

 

 
 

 
 

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　　文 / 高春亮

　　武大的樱花开了，春天已经来了。对于手机业而言，春天仍然遥遥无期，行业遭遇冰冻期。据信通院数据，2020年1、2月国内手机市场总体出货量分别为2081.3万部、638.4万部，跌幅分别约为40%、60%，60%是近5年来同比最大跌幅，如下图所示。

 
IDC中国助理研究总裁王吉平表示，从渠道层面来看，运营商通路、电商通路和线下通路是目前国内手机市场的三大渠道通路，运营商通路和线下通路占到整体市场销量的60%，这两个渠道几乎停止，这对手机销量的影响不言自明。寒气逼人，手机厂商感受到了重重压力。OPPO副总裁吴强表示：整个2月全月线下的销售受到了很大的影响，全行业同比去年2月的销售基本上都是对折，大概只有去年的5成。屋漏偏逢连夜雨，手机行业本就处在一个下行阶段，疫情更是加剧了情况的恶化。5G成了行业的最后一根救命稻草，通信观察家项立刚对《媒体训练营》记者表示，现在5G建设整体速度比较快，预计今年底，可实现城市覆盖（县级）。1押宝5G：最后的救命稻草路透报道，三星移动和网络业务总裁KohDong-jin在首尔举行的年度股东大会上说：“随着病毒疫情显示出延长的迹象，智能手机市场正在萎缩，但预计5G智能手机需求将增长。”据信通院数据，2020年2月5G手机占比环比有所提升，但4G手机仍占总体出货量的一半以上，如下图所示。

 
　　2019年11月，雷军在小米开发者大会上表示，2020年将是5G市场起飞元年，随着5G换机潮开始，会对国内手机市场有巨大拉动。从前年开始，整个中国手机市场总量开始萎缩，去年和今年更是巨量的下滑，行业期待新的5G将能够给应用体验带来巨大变化。据IDC数据，中国智能手机出货量已连续三年下滑，如下图所示。当手机市场从增量竞争变为存量竞争，手机厂商已经从各玩各的变为你死我活，在用户资源有限的情况下，只能从对方手中争夺资源。

 
　　存量竞争阶段，5G之战几乎是手机厂商的生死之战。vivo副总裁、中国市场总裁刘宏说：目前5G手机在成本控制、生产制造、功能体验等方面都已达到4G的成熟度，所以消费者没有任何理由留恋4G手机。小米集团总裁王翔表示，智能手机属于常用智能设备，5G换机潮仍然势不可挡，当疫情有所缓和，需求将有报复式反弹。独自饮酒独自醉，目前来看，5G换机潮似乎仍然是手机厂商的单方论调。中资天风证券分析师郭明錤指出，5G手机对非苹阵营品牌的换机需求贡献小于预期。在高端市场，三星是推广5G最积极的品牌，而且华为因无法采用GMS而停止海外市场销售，理应对三星有利，但三星在2019年第4季度与2020年1月的手机出货量却反而年衰退5%～10%。这显示5G对于高端手机换机需求与品牌价值并无帮助，预估换机需求不如预期的关键在于5G并不能创造创新的使用者体验，即便5G手机渗透率因取代4G手机而快速成长，但整体手机市场呈现衰退迹象，不利于品牌与产业链成长。