苹果为何能重回第一呢？国产厂商该如何应对？

　　苹果一直是高端手机市场的强有力竞争者，或许在全球智能手机市场中出货量不是最高的，但赚取的利润却没有一家手机厂商能够比拟。

　　市场将近7成的利润都到了苹果口袋，利润高是一回事，可没想到苹果时隔六年再次重回中国手机市场销量第一，撕开了国产手机的“遮羞布”。苹果为何能重回第一呢？国产厂商该如何应对？

　　苹果登顶手机销量榜第一

　　智能手机市场重新洗牌，市场环境每时每刻都在变化，掌握核心科技，拥有稳定供应链支撑的苹果始终保持增长优势。

　　苹果赚钱的能力大家都是有目共睹的，今年第四财季苹果实现营收833.60 亿美元，相当于5308亿人民币。这仅仅是一个季度的营收，但是却超越了多少上市公司一年营收的总和。

　　恐怕在年底之前，苹果营收还将迎来一波大涨，因为每年的9月到10月份都是苹果手机的热销季节，这得益于的iPhone13贡献的市场热度，让很多呼吁“十三香”的消费者都纷纷入手。

　　去年的iPhone12让苹果成为全球第一，而今年的iPhone13同样让苹果取得中国市场第一的好成绩。

　　根据市场调研机构统计的数据显示，苹果在10月份手机出货量为650万台 ，登顶国内手机销量排行榜第一。排名第二的OPPO出货量为430万台，和第一的苹果存在220万台出货量的差距。

　　从这种数据可以获得很多关键信息，首先是苹果成为中国当下最大的智能手机厂商。其次对比其余的手机厂商而言，苹果是唯一正向增长的厂商。

　　环比和同比增长的幅度都非常大，尤其是同比增长了155%。而其它厂商最高的同比下滑了25.8%。虽然荣耀有小幅增长0.6%，可放在整个庞大的中国市场而言，这样的比例并没有太大的影响力。

　　因此苹果和国产厂商呈现了两个极端，一个大幅度正面增长，另一个一言难尽。

　　苹果为何能重回第一？

　　苹果公司的手机销量持续上涨，虽然在过去几个月里国产厂商也登顶了国内销量榜第一，看起来苹果只是一个月份获得了这样的成绩，可也透露出强烈的信号。那就是苹果正在保持逆增长。

　　全球缺芯影响了众多手机厂商，苹果也受到了影响。还有在9月到10月都是国产手机发布新款机型的旺季。

　　按理说国产厂商的热度应该会更高，可实际情况是苹果一年仅发布一款系列机型，却能与国产厂商拉开两百多万台的出货量差距。在这样的逆势下，苹果依然实现出货量增长，是什么原因让苹果重回第一呢？或许有两个重要因素。

　　第一：iPhone13市场热度高，掀起又一波换机热潮。

　　不可否认iPhone13的市场热度，从这款机型发布以来，就一直占据高端旗舰机型的最上游。如果消费者的预算是五六千元，那么考虑苹果手机的可能性非常大。

　　既然都有考虑苹果手机的打算了，肯定是要买就买最新的。因此在10月份，iPhone13手机出货量就达到了267万，占苹果总出货量非常重要的比重。iPhone13掀起又一波换机热潮。

　　第二：华为无奈退场，苹果成为赢家。

　　论高端旗舰手机的品控实力，三星、苹果、华为都处在第一梯队，三者都有非常多的核心技术支持。

　　比如华为掌握了第三代5G技术，通过自研基带芯片发挥出强大稳定的5G网络性能。还有自主研发的鸿蒙操作系统，实现万物互联，为消费者带来多屏协同的畅快体验。

　　可是华为手机因为众所周知的原因无法使用5G网络，消费者想要体验鸿蒙就不得不接受4G手机的现实。在这个时候，估计没有人想要把4G手机当成主力机，而且在供货能力上也大不如前了。

　　华为无奈退场，三星手机在国内影响力有限，这样一来苹果自然成为了赢家。

　　苹果手机的品质如何消费者大家心中也清楚，能够多年稳占高端旗舰市场是有原因的，就算苹果不支持120W快充，没有全系标配120hz，也没有1亿像素镜头，可它依然拿下了市场第一。

　　面对苹果的市场表现，国产厂商该如何应对呢？这就需要国产厂商注重产品体验了，在提升性能配置的同时，也该着重产品口碑和品控。而不是新机首发几个月就持续掉价，要想做高端可以，前提是能撑得住高端。

　　总结

　　国产手机这几年的进步速度其实也是非常大的，以前苹果手机是国产厂商学习的对象，而这几年苹果手机创新程度越来越少，但同样有值得学习的一面。苹果拿下第一未必是件坏事，它能让国产厂商坚定目标，继续向前。