2019童书阅读报告：西藏增速最快，亲子家教依然

2019年六一儿童节来临之际，图书电商当当发布了《2019儿童阅读与亲子家教阅读报告》，依托2018年童书及科学养育类图书大数据，结合过去5年的童书消费情况，揭示万千父母的购书选择。当996甚嚣尘上，疲于应付工作的父母们还会亲子伴读吗？哪些地区的父母最爱给孩子买书？最受欢迎的童书是哪些？我们一起来看看大数据的分析。
1.西藏的顾客数增长最快
以往有调研显示，许多中国家长重视孩子阅读，但缺乏行动力。但近几年，童书的销售屡创新高，过去的五年里，当当童书以连续超过35%的码洋增速发展，2017和2018年增速甚至高达60%。在过去一年的数据中，销售码洋达亿元规模的童书供应商达15家，年销售册数为6.2亿册。原创童书、儿童听书等亮点频现。可见，家长们越来越重视孩子的素质教育培养。
这其中，2018年，西藏的顾客数增长最快，其次是青海、内蒙古。而在过去5年里，西藏、内蒙、青海、甘肃、贵州是童书购买顾客数增长最快的区域，可见在童书消费领域，西部省份潜力巨大。

不过，北京、上海、深圳、广州、杭州依然是购买童书册数最多的前五位城市。除此之外，北上广等一线城市对童书消费品类的多元化也更强，在进口原版书、中国原创图书、图画书等品类的消费占比都较高。

2.3-6岁的宝宝依然是童书阅读的主力
在不同年龄阶段儿童群体的阅读上，过去五年的数据显示，3-6岁的宝宝依然是童书阅读的主力，购买占比超过40%；7-10岁的宝宝次之。不过，0-2岁的婴儿和11-14的少年，对童书的消费品种和消费数量持续增加。
3.北上广家长对童书各有偏爱
不同城市的家长对童书选择的偏好也有一定差异。
首都北京的家长偏爱中国原创童书，魔都上海的家长则更偏爱买进口书，广东的家长喜欢给孩子看卡通动漫书，杭州的父母购买绘本的量最大。
在增速比较快的西部省份城市中，兰州的父母偏好中外儿童文学，拉萨的家长偏爱科普和幼儿启蒙，呼和浩特市对进口童书的消费量最大，乌鲁木齐市宝宝对绘本的购买量最大。
4.中国原创童书的新势力
大数据显示，在最受孩子欢迎的500本童书中，中外童书占比已经接近1:1。
在外国绘本中，美国、日本、法国、德国、韩国的绘本作品最受中国儿童欢迎。许多童书不仅俘获了孩子的“芳心”，也让家长像自来水一样主动发起评论。2018年家长最热议的童书为：《窗边的小豆豆》、《夏洛的网》、《淘气包马小跳》，其中《窗边的小豆豆》已累计评论超过100万条。

中国原创童书也可圈可点。最近几年，中国原创童书势如破竹，在国内童书市场保持高速增长，与之伴随的是中国传统文化热度逐步提升。2018年最受欢迎的原创童书，有经典图画书《这就是二十四节气》，也有上市半年时间就实现销售码洋过千万佳绩的《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》。

家长对童书的选择，除了文字内容，在画风、音频等艺术质感和多元媒介的呈现形式上也有更多的品质追求。以《幼儿学古诗》为例，这套图画书将传统文化与儿童情趣巧妙结合，众多著名插画师鼎力创作，提供多角度的古诗音频，将古诗朗读与赏析音频结合，引导孩子由画入诗，不仅带孩子“声临其境”感受古诗之美，还引导孩子独立学习古诗内容。
5.最受欢迎的十位儿童文学作家
大数据显示，2018年人均购买量最多的是绘本，消费金额最大的品类则是儿童文学。最受欢迎的十位儿童文学作家，分别是：郑渊洁、杨红樱、曹文轩、沈石溪、陈卫平、张嘉骅、北猫、汤素兰、孙幼军、任溶溶。

6.听书越来越受家长欢迎
除了纸书，越来越多家长选择音频辅助孩子阅读。因此，2018年当当的儿童听书品种和销售占比，相较于2017年均有大幅提升，品种占比由7%上升到14%，销售占比由8%上升到35%。
2018年最受欢迎的儿童听书品类前三名为：历史国学、儿童文学和绘本故事。
在儿童听书时长上，上海、广州、深圳、北京位居前四，排名后六位的新一线城市依次为：成都、南京、重庆、天津、杭州、武汉。
7.重视素质教育，科学养育是主流
一方面，家长们为孩子购买童书，陪孩子听儿童读物；另一方面，他们也用科学理论做指导，从亲子家教类图书中找到教养孩子的方法论。
数据显示，随着越来越多“90后”升级为父母，2018年亲子家教图书销售码洋同比增长50%。家教方法、家教理论、素质教育、育儿百科和亲子关系是排名前五的科学养育类图书。