来自 趣事 2019-05-27 21:08 的文章

《我们是真正的朋友》:“四姐妹”同游背后,更有温度的品牌营销

  “20岁的时候,我们是真正的朋友;40岁的时候,我们依然是真正的朋友。”当这两行字伴随着几段横穿二十年的影像出现在屏幕上,大小S”徐熙媛、徐熙娣与范晓萱、柳翰雅四位女明星,已经从吵吵闹闹的小少女,变成拥有各自事业、家庭的“成熟大人”。

  当她们冲着镜头喊出“像20岁一样出发吧”,四姐妹难能可贵的集体出游终于在《我们是真正的朋友》(以下简称《真正的朋友》)中正式拉开帷幕。

《我们是真正的朋友》:“四姐妹”同游背后,更有温度的品牌营销

  以真友情赢得好口碑

  这档综艺延续了近年来慢综艺中备受关注的情感路线,并且首次将关注点聚焦在原生朋友关系。目前,这档聚焦友情的体验类真人秀播出到第三期,大S、小S、范晓晓、阿雅四姐妹结伴同游缅甸,从愚人节玩笑、乘坐热气球、参观寺庙、乘船看落日到拍摄时尚大片,在旅行中的嬉笑怒骂有趣有料,自然地展现着她们之间真实的友谊。

  从四人在节目中的相处,能够看到《康熙来了》、《娱乐百分百》、《奇遇人生》、《幸福三重奏》等节目的影子,如同遇到从远方归来的老友,让人感到既熟悉又温情。作为一档原生友谊“真情秀”,《真正的朋友》开播以来口碑与热度逐步发酵、增长,第一期播出后,节目的豆瓣评分达到9.0分,最高登上豆瓣热搜TOP2。

《我们是真正的朋友》:“四姐妹”同游背后,更有温度的品牌营销

  “在《幸福三重奏》之后,她们四位跟我们讲,‘你们是不是有兴趣或者有可能来呈现我们四个人20年的友情?’”企鹅影视天马工作室总监、《真正的朋友》监制李笑在节目看片会上提到《真正的朋友》这档节目诞生的契机。“以这个节目作为契机,我们提出了一个新的尝试——‘真情秀’,用极致的手段,寻找到最不可替代的原生关系呈现大家能够引发共鸣的真情实感的部分,这是平台较多的、原发的想法。”

  幸运的是,这个契机获得了腾讯视频以及合作品牌的支持。从节目中无处不在、长久陪伴的舒化奶,到作为节目推进动力、实现姐妹愿望的短视频微视,再到行业赞助品牌梵蜜琳、指定品牌阿玛尼,品牌在四姐妹的旅程中自然而然地承担起了某种功能性角色,《真正的朋友》试图通过将内容与品牌深度结合,向公众传递真实的温度。

  “四姐妹”缅甸之行:

  品牌与内容的真情相伴

  在《真正的朋友》中,视频平台和合作品牌开始打破常规植入的“硬广”模式,更多以伴随剧情进展的口播或自然演绎的形式进行深度的内容结合,让各大合作品牌扮演了更具有温度的角色。

  情感契合,舒化奶化身“隐形”伙伴全程陪伴

  第一期节目中,旅行出发之前,大小S俩姐妹在车内日常斗嘴,笑笑闹闹之时小S自然而然拿出了舒化奶,然后俩人默契的念起了广告词“舒化奶无乳糖,好吸收”,搞笑逗趣间,自然地给用户“安利种草”。

《我们是真正的朋友》:“四姐妹”同游背后,更有温度的品牌营销

  在充满未知的旅途中,舒化奶品牌精神的陪伴起到了情感传达的作用,为四姐妹加油打气。节目中经常出现的舒化奶特效花字,在嘻闹间向观众输出节目内容与舒化品牌的精神传导。

《我们是真正的朋友》:“四姐妹”同游背后,更有温度的品牌营销

  舒化奶不是第一次与大小S一起出现在综艺节目中。在2018年播出的综艺《幸福三重奏》中,舒化奶也和她们提供了长情的陪伴。其中,大S用舒化奶煮咖喱的桥段,让舒化奶成为很多人煮咖喱的必备食材,让生活化场景中作为功能食材出现的舒化奶,同时又蕴含了一份人间烟火的温情感。

《我们是真正的朋友》:“四姐妹”同游背后,更有温度的品牌营销

  通过《真正的朋友》、《幸福三重奏》两档慢综艺的延续性合作,舒化奶与大小S无形中产生了情感层面的深度绑定,潜移默化地影响着节目观众,让品牌成为了情感符号。舒化奶作为四姐妹情感连接的陪伴者,让品牌本身变成了节目内容不可或缺的一部分。

  另一方面,舒化奶还以更灵活的形式在节目中存在着。“四姐妹”随手喝着舒化奶,不难看出这是她们真正喜欢的乳制饮品,也是旅行生活中的日常所需,如同旅途中的一个陪伴者,成为了四姐妹生活场景的一部分。同时,节目有意让舒化奶更加“人性化”,比如范晓萱奋力拉动房间大门时,舒化奶就变成了动画小人为范晓萱加油,这让舒化奶的形象更贴近内容,强化了产品的人设感和温度感。

《我们是真正的朋友》:“四姐妹”同游背后,更有温度的品牌营销