2022年跨境电商行业发展及趋势的几点洞察

　　1月14日，国新办举行2021年全年进出口情况新闻发布会，海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文介绍：

　　海关统计数据显示，2021年我国综合保税区、自由贸易试验区、海南自由贸易港进出口分别增长了24.3%、26.4%和57.7%。在新兴贸易业态方面，我国跨境电商、市场采购规模迅速扩大，2021年我国跨境电商进出口规模达到1.98万亿元，增长15%；市场采购出口增长32.1%。

　　从数据来看，刚刚过去的2021年跨境电商发展势头迅猛，面对即将到来的2022，是否会有新的红利与发展契机？今天，麒麟君结合近期一些专业的调研分析，为大家分享2022年跨境电商行业发展及趋势的几点洞察——

　　新兴市场不断涌现，海外市场需求持续增长

　　“传统”海外市场仍大有可为

　　以美国为例，2021年第三季度，美国市场消费者在电商渠道的支出为2,040亿美元，占其零售总支出的12.4%，高于疫情前所预测的1,830亿美元，市场及需求仍在并持续增长。此外，疫情持续提振海外零售线上需求，之后电商渗透率仍将保持增长。

　　“新兴”海外市场不断涌现

　　2021年11月初，谷歌、淡马锡与贝恩联合发布了《2021年东南亚互联网经济报告》，报告显示，2021年东南亚新增互联网用户4000万，总数已突破4.4亿人次，同时调查还发现，东南亚的在线零售渗透值仅有5%，远远落后于国内的32%。

　　在全球疫情日益常态化之下，东南亚、拉美等新兴蓝海市场正不断爆发，庞大的新增互联网用户、持续增长的线上消费需求等等，吸引了众多跨境平台、卖家布局掘金，也换来了巨量增长。

　　在线购物趋势的不断上涨，正为一众跨境卖家带来巨大的机会。

　　社交电商、直播带货兴起

　　近两年，伴随着海外社交媒体的快速发展，布局社交电商、直播电商等全新销售渠道的卖家大幅增加，拼团、直播带货正从国内火遍国外，在一众海外市场掀起新的购物狂潮。

　　根据 Global Web Index 数据显示，71% 的人更倾向于通过社交媒体的推荐而购买产品和服务。同时，根据德勤报告，在购物过程中使用社交媒体的消费者比不使用社交媒体的消费者花更多的钱购买商品的可能性会高出四倍。

　　社交媒体对消费者购买决策的影响力日渐扩大，社交电商也正因流量巨大、转化率高、用户体验感强、利于品牌打造等众多优势，成为众多出海品牌格外青睐的渠道，如何更好地利用社媒渠道快速打造品牌接下来许多卖家面临的一大难题。

　　移动电商已是大势所趋

　　根据Statista的数据，预计2022年年底，移动电商在电商市场的份额占比将达到53.9%，同时，据Insider Intelligence称，在未来五年内，移动设备将成为消费者首选的在线购物渠道，并可能永远改变消费者的购物习惯。

　　对于跨境卖家而言，如何调整移动电商在今后发展中的规划布局占比、如何针对移动设备优化提升店铺与独立站页面，对于即将到来的2022年必须提上日程。

　　合规仍是主流

　　刚刚过去的2021年末，国内顶流直播网红薇娅因税务问题被罚上亿罚款，紧随其后的跨境版薇娅利用香港公司偷逃税款被罚800万等系列被罚事件，将财税合规问题推上新高度！

　　跨境电商行业因其发展的特殊性，决定财税合规不是一种静态的行为，而是一种动态变化的过程，以金税四期为例，国家和平台不断完善优化跨境出海政策，从而确保跨境企业能合规运营。

　　但2022年跨境企业面临的竞争环境更加激烈，要想长久发展，合规运营是必须要正视的重点问题。

　　除了以上趋势，2022年在中国供应链优势加持、政府利好、国内电商运营经验丰富等等一系列优势的加持下，跨境电商的前景依然是很光明的，无论在哪个平台或市场上销售，新卖家和老卖家都有很多机会。

　　总而言之，在如今经济全球化以及电子商务快速发展的大趋势下，跨境电商这个赛道依然在不断爆发出新的风口与蓝海，新的发展契机也在不断涌现，中国品牌出海已是大势所趋，紧跟市场趋势，及时调整策略，合规底线死守，才有可能从竞争中脱颖而出、抢占先机！