网易云，终于出了口恶气

    在线音乐行业再起波澜。

 

    在虾米音乐正式下线的前三天，网易云音乐和酷狗音乐吵起来了。

 

    2月2日上午，网易云音乐官博发布长文，题为《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》，明褒暗讽地祝福酷狗音乐“狗年快乐”。

 

    这篇将“阴阳怪气精神”发挥到极致的建议书，写得实在精彩。网友恍然大悟，难怪网易开发得出来《阴阳师》这么一款知名游戏。

 

    网易云称酷狗为“山寨办”，控诉对方将自己产品的新功能进行“像素级模仿”，并“对于酷狗对网易云音乐的肯定表示充分的肯定”。

 

    看完文章后，我不禁感叹，不愧是音乐行业的争斗。结尾这句，化用了天后王菲在金曲奖颁奖典礼上的著名发言：“对于金曲奖评委对我的这个肯定，我也给予充分肯定。”实在过于内涵。

 

    截止发稿前，酷狗音乐也已作出回应。

 

    酷狗音乐官微回应，并附上原创专利证明文件

 

    在这场“隔空对线”之下，在线音乐平台间的汹波暗涌，其实已经持续了数年之久。

 

    网易云控诉酷狗“抄袭”的两大功能，分别是“一起听”和“云贝推歌”。

 

    “一起听”于2020年7月在网易云音乐上线，用户可以邀请好友同步听歌，分享音乐。而酷狗音乐的“跟听”功能于2021年1月29日宣布上线，除同步听歌之外，比网易云更进一步，实现了“会员歌曲免费共享”。即，如果你有一个酷狗会员朋友，便可以通过“跟听”分享他所有的会员专享歌曲。这一点，网易云音乐暂不支持。

 

    酷狗音乐的“跟听”功能实现了会员歌曲免费共享

 

    从发文时间节点看，酷狗“跟听”功能的上线，显然是激怒网易云的起爆剂。导火线在更早时便已埋下，网易云在文中指出，“以上行为并非偶然和特例”。

 

    2020年4月，网易云上线“云贝推歌”功能，粉丝可以通过“云贝”为喜爱的音乐进行推广和支持。三个月后，酷狗音乐上线的“音乐推”功能，和前者的机制几近无异。

 

    网易云在文章里配上两款APP相同功能的页面截图，对比来看，二者的视觉设计和交互路径竟也高度相似。

 

    酷狗的“音乐推”和网易云音乐的“云贝推歌”页面设计极其相似

 

    文章发出后，当天下午，酷狗音乐CEO谢欢发布朋友圈，称“原来我06年做的QQ一起听功能，竟然有如此深远的战略意义，找到当年的需求文档回味下，我能不能告别人山寨了我呢？”

 

    晚上，酷狗音乐正式发博回应。酷狗于2015年12月和2020年3月分别申请了“一起听”专利，“音乐推”功能实际于2015年上线并同步申请专利。它同样以音乐人的方式进行了回击，附上了一首周杰伦的《黑色幽默》送给对方，歌里唱道，“我想一定是我听错弄错搞错，拜托，我想是你的脑袋有问题，我的认真败给你的黑色幽默。”

 

    酷狗在回应最后附上《黑色幽默》链接回击网易云

 

    这场由网易云发起的“打狗行动”，转眼成了一场互相撕咬的闹剧。人们开始清算两边过往的侵权行为，期待着“打起来”，“最好是来个抽奖，哪边送会员帮哪边转发”。

 

    版权争夺、音乐付费、平台之战……如此的舆论情绪，精准地反映出如今在线音乐行业的市场生态。

 

    网易云音乐为何被激怒？为何选择发文将矛盾公开化？又为何对竞品的指控表现得如此“不体面”？答案也许可以解释为，在对于版权和付费的争夺中，网易云处在绝对的劣势。而酷狗的“模仿”，正在威胁它最核心的竞争力。

 

    网易云音乐面临的竞争压力，准确说，来自由QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐组成的行业巨头——腾讯音乐娱乐集团。

 

    未来智库在《2020中国在线音乐行业报告》中指出，中国在线音乐行业经历十数年峥嵘岁月，合纵连横，已经进入寡头时代。目前，市场已经形成了“一超一强”的竞争格局。“超”，指腾讯音乐，这一“强”，指网易云音乐。

 

    根据Fastdata极数和比达数据，2020年上半年，腾讯音乐数字音乐下载量占全部市场份额的66.4%，其次，是网易云音乐，占比17.60%，不到前者的三分之一。而排名第三，占比7.50%的阿里音乐，旗下产品虾米音乐已宣布于2月5日正式下线，退出这场残酷且无望的竞争。

 

    腾讯音乐的崛起，网易云音乐的坚挺，以及阿里音乐的消亡，这一切，都得从2015年那场决定命运的版权之战追溯起。

 

    2015年之前，中国在线音乐市场处于混乱无序的“大盗版时代”，天天动听、多米音乐、百度音乐、虾米音乐等产品纷纷入场，在灰色地带赚得盆满钵盈。

 

    随着对盗版的打击力度逐渐加强，2015年7月9日，国家版权局发布通知，要求在7月31日前，各网络音乐服务商必须将未经授权传播的音乐作品全部下线。从这里开始，行业迎来了并购与转型的大洗牌，输赢逻辑非常简单：版权多者，胜出。

 

    国家版权局发布的《责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》（来源：国家版权局）

 

    “版权是参与竞争的第一道门槛。”一位音乐行业人士说，“比如，‘周杰伦’三个字，就意味着15%以上的DAU（日活跃用户数量）增幅。”

 

    腾讯音乐凭借雄厚的经济实力迅速布局，在版权争夺中占尽先机。最成功的一步，它取得了周杰伦所在的杰威尔公司曲库的独家信息网络传播权，随后，腾讯音乐以转授权的形式，将周杰伦歌曲版权卖给其他音乐平台使用。

 

    网易云音乐的重大变局也源于此。2018年3月31日晚上24点，网易云音乐突然推出特别活动，将周杰伦近200首歌曲打包售卖给用户，这一购买通道持续开通至约4月1日早上7时，共有6151名用户购买。

 

    等人们再打开软件时发现，网易云音乐里大部分周杰伦歌曲变成了“灰色”。

 

    这让网易云音乐陷入舆论和法律的双重漩涡。歌迷们质疑它在版权到期前“最后捞一笔”，腾讯音乐更是直接将此侵权行为告上法庭。

 

    一年后，人们才在判决书上看到愚人节那天晚上的真相。2015年至2017年，腾讯音乐以每年约870万的价格将周杰伦曲库授权给网易云音乐，到了2017年至2018年，这一价格整整加码一倍，为1818万元。

 

    腾讯音乐诉网易云音乐一审判决书

 

    在2018年版权授权到期的前一个月，网易云音乐如往年一样提出了续约要求，腾讯音乐未表示拒绝。然而，到了授权期的最后一天，3月31日下午五点半，腾讯突然通知网易云，不再续约周杰伦，要求当天下架所有相关歌曲。

 

    31日，还是个星期六。这让网易云措手不及，一时间“犯了混”，于是在当日23:44分发布消息，“亲爱的用户，您好！在我们明确希望购买版权未果后，由于版权方的突发要求，我们不得不很快下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔公司歌曲。为了尽可能减少您收听相关歌曲的影响，现在强烈建议您立刻购买下列歌曲，您将终身可以收听使用。”

 

    超出授权期限7个小时的歌曲售卖让网易云付出了代价，被判处赔偿腾讯音乐85万元，并且，无可挽回地失去了周杰伦的歌曲版权。随后，阿里音乐、千千音乐也陆续下架了杰威尔公司曲库。

 

    这是争夺市场份额，实行版权垄断的结果。如今，除了中国移动旗下的咪咕音乐，你只能在腾讯音乐娱乐集团三大平台开通会员听周杰伦的歌。大约，酷狗在回击网易云时特意选择《黑色幽默》的用意也在于此——周杰伦的版权，将是网易云音乐永远“过不去的心结”。

 

    人们选择数字音乐平台的影响因素有那些？中国传媒大学音乐与录音学院研究指出，主要因素依次为，曲库丰富度、独家资源和社交。

 

    前两者，网易云音乐没有优势。

 

    网友形容网易云的版权现状，“除了原唱，什么版本都有”。还有网友痛心疾首，“希望你们在争版权的时候也能像今天一样努力认真”。

 

    此前，网易CEO丁磊在回应网易云音乐版权短板时曾说，并非网易不愿意花钱，“是因为有些公司垄断了版权交易，故意不卖给我们。”

 

    尽管，2017年，在国家版权局的倡导下，在线音乐平台间互相授权的音乐作品达到了对方作品数量的99%以上，但腾讯音乐手握的那1%的头部独家版权，依然构成了它固若金汤的内容护城河，比如周杰伦。

 

    而网易云，之所以能在腾讯音乐娱乐集团的重压之下抓住生机，靠的是“音乐社交”。

 

    用户社区参与度，网易云音乐稳居榜首。在30日用户留存率，用户日均使用时长数据上，网易云也保持领先，可见用户粘性之高。

 

    尤其，网易云音乐评论区留言质量普遍较高，用户自发地参与创作，营造了令人有归属感的“云村”社区。去年，在“网抑云”事件发酵后，网易云音乐也迅速应对，推出“云村评论治愈计划”，邀请心理专家、心理专业志愿者加入“云村治愈所”，同时升级《云村公约》，规范乐评礼仪。可见产品团队对于社区氛围的重视程度。

 

    这次戳中痛点的“一起听”和“云贝推歌”，也是网易云为进一步优化音乐社交推出的新功能。试想，网易云在最为重要的版权竞争上，已经落后于人，本想着重发展自己的优势板块，却被竞争对手步步紧跟，它不急，谁急？

 

    网易云音乐在文中写，“网易云音乐的‘一起听’，是基于自身长久以来社区氛围的探索和延伸。这种氛围和基因，贵产品有没有？成熟不成熟？合适不合适？”有意思的是，这正是全篇秉承反讽理念的文字里，表达得最激烈和失态的一段。

 

    5天前，腾讯音乐娱乐集团刚刚宣布完成对环球音乐集团额外10%股权的收购，再次延展了自己的势力版图。再过2天，虾米音乐将正式下线，退出舞台。2021年的2月，也许会成为在线音乐市场又一个历史节点。

 

    得意者和退场者，都能暂时松口气，除了尚在求生的网易云。发布过对酷狗的檄文之后，困境重重的网易云音乐，依然得寻找解法。