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　　在圆通速递公司南昌转运中心,工作人员正在流水线上分拣快递包裹。
　　今年“双11”,零点过后1小时3分59秒,天猫平台成交额突破1000亿元大关,比2018年快了43分27秒,再创新纪录。11月1日零时至11日零时,京东平台累计下单金额突破1313亿元。
　　数字不是“双11”的全部。天猫及淘宝总裁蒋凡表示,这是一次体现新消费力量的“双11”,新的消费人群、消费供给以及消费场景大量涌现。
服饰类消费依然大热
　　服饰类消费一如既往地势头强劲。在天猫平台上,阿迪达斯1分钟销售额破亿元,耐克1分45秒销售额破亿元,波司登、太平鸟等40多个品牌2小时内销售额突破亿元。苏宁易购发布的“战报”显示,“苏宁拼购”上最火爆的产品是羽绒服和棉拖鞋。母婴类依旧是囤货热门,11月1日—10日,京东平台上母婴品类整体成交额同比增长100%。宠物类消费越来越火,11月1日—10日,京东平台上宠物驱虫品类成交额同比增长277%,猫砂盆品类成交额同比增长240%。健康类消费快速增长,在天猫平台上,蓓慈足浴器15分钟卖出1万台,SKG颈椎按摩器15分钟卖出2万台。在京东平台上,1小时内,互联网医院订单量同比增长45倍,消费医疗成交额同比增长54.34%。
爆款新品纷纷亮相
　　今年“双11”众多爆款产品有一个共同特点——新品。在天猫平台上,有超过100万款新品选择在“双11”期间首发。超过50%的美妆大牌甚至打破惯例,纷纷把一年中最受关注的“圣诞礼盒”提前到“双11”发布。
　　互联网原生品牌大放异彩。2分钟,“自嗨锅旗舰店”的自热小火锅成交额突破百万元；6分钟,瘦身代餐品牌“超级零”成交额突破百万元；20分钟,网红饮料“元气森林”成交额超过去年“双11”全天……这些新品牌成为激发新消费的新供给。
　　截至10月31日,有78个国家和地区的超过2.2万个海外品牌入驻天猫国际,覆盖4300多个产品类目。
直播有力拉动“买买买”
　　每年“双11”都会催生出消费新场景。今年,以直播为代表的内容化生态,因其极高的用户黏性和成交转化率,成为品牌和商家运营的又一重要阵地。

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