当品牌触雷 代言人们解约后的责任谁来负？

7月25日是Coach宣布国际超模成为其中国代言人的日子。当时，这个美国奢侈品牌一定想不到，才一个月不到，它就和刘雯分道扬镳了。

因官网和T恤错误标注港澳台的领土归属，品牌在8月集体陷入了“代言人解约危机”。一切始发于8月11日0时左右，有微博用户发布信息表示，意大利奢侈品牌Versace（范思哲）的一款2019秋冬系列T?恤上，将中国香港及澳门地区单独列为国家。

两个小时以后，Versace中国区代言人及其团队就火速做出反应，单方面宣布终止与Versace的协议，且暂停所有合作。

随后，Coach、Givenchy、SWAROVSKI等时尚品牌在微博上也相继爆雷，它们各自的中国区代言人也纷纷开始单方面解约，其中包括刘雯、易烊千玺、江疏影等。

事实上，这不是中国明星第一次因为立场问题而与国际时尚品牌主动分手。九个月前，意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana由于创始人Stefano Gabbana的辱华言论遭遇中国消费者的口诛笔伐，原定于在上海举办的奢华品牌大秀也因此取消。

这场大秀原计划邀请了四十位中国明星前去走秀。但事件发生后，王俊凯、迪丽热巴、章子怡、陈坤、火箭少女、金大川、霍思燕等明星纷纷拒绝参加该品牌大秀，该品牌亚太区大使迪丽热巴和王俊凯也宣布解约。

不过，与前一年相比，品牌和代言人在这一次的舆论危机中明显都更为老练。他们大多都采用了“代言人火速解约，品牌跟进致歉”的方式止损。

而其中最为特别的，是品牌难得地纷纷向中国代言人们致歉。例如奥地利时尚水晶品牌SWAROVSKI（施华洛世奇）在8月13日首先在微博向消费者、合作方和亚洲代言人江疏影致歉。

而几日后，针对网友们提出的天价赔偿问题，Coach也发表声明称，不会向刘雯索赔。

这意味着当突发事件发生，品牌和艺人正在寻求双方利益最大化的方式平稳过渡，以避免彼此都陷入得不偿失的口水战中。

而这种方式，正反映出了当下时尚品牌与代言人的关系和地位的更迭。

强势的金主与流水的艺人

要知道，20年前，刚进入中国的西方奢侈品品牌是相较于本土明星来说绝对强势方。

作为整个代言体系中金字塔尖般的存在，获得一个奢侈品的代言能够帮助明星显著地拔高自己的个人形象，帮助其接到更多其他商家的代言。

那时候的娱乐产业还没有流量艺人、实力派演员之类的细分，只有真正口碑和作品兼具的一线明星可以拿下奢侈品广告。1997年，Prada的硬广是金城武担纲，随后是耿乐，Miu Miu则找来了周迅。但大多数奢侈品在视觉上还是偏好专业模特，而非艺人。

然而，到了互联网时代，时尚品牌的代言人体系已经变得极为复杂。互联网捧出了更多的明星和网红，他们都拥有强大的消费号召力。为了靠近如今最核心的千禧一代和Z世代消费者，时尚品牌逐渐放下了身段，这让那些初出茅庐的选秀年轻人在成名几个月内就拿下一个奢侈品美妆广告已经很常见。

这种崛起的粉丝经济极大地改变了娱乐业和时尚业的合作生态，也促使明星的力量和消费者端的话语权不断增强，渐渐足以与品牌方对抗。

因此，当时机正好时，双方的合作自然是其乐融融，但一旦品牌方出错，明星也有主动提出解约的情况。

正如在这一次的争议T恤和网站时间中，在事发两小时之内便与Versace火速解约的杨幂团队堪称“杀伐决断”。而有此前者之鉴，后续被波及的品牌代言人们几乎无路可退。

事实上，即便没有粉丝们规劝，他们的偶像们也清楚地知道，在流量时代，自己事业的根基到底是什么，一招“丢车保帅”方可保住群众基础，也就保住了未来代言之路。

品牌为什么不索赔？

而相较于明星，在社交媒体发酵的时代，品牌方在商业声誉上所受到的伤害往往会持续更久。有了PGone推广雅诗兰黛口红却爆出丑闻、柯震东站台NARS却受到抵制等先例，公众舆论对品牌的反噬可以被预见。

在明星经纪领域工作的王一一向界面时尚这样形容两方的关系：“品牌完了，艺人不一定；艺人完了，品牌就完了。”

因此，无论对哪一方来说，好聚好散都是最好的结局。而拿出法律武器已经是下下策。

事实上，当网友们纷纷为偶像的解约拍手叫好时，也有不少人关心自家偶像先破坏约定所要承担的法律责任。其中的一个核心就是当代言人们毁约后，他们是否需要向品牌方赔款。

事实上，“单方解约”在《中华人民共和国合同法》（以下简称《合同法》）中是有法律依据的，并且，并不是所有的单方解除都需要向对方赔款。