抖音极速版，急速下沉

原标题：焦点分析 | 抖音极速版，急速下沉

扫码下载送鸡蛋，观看视频领红包，羊毛吸引来的用户，留存能有多少？

抖音和快手正变得越来越像。近期，抖音推出极速版，跟快手极速版的拉新补贴模式几乎一模一样。

虽然诞生之初，两款App的基因并不相同，但在前进的路上，正面交锋在所难免：无论是“城市带动乡村”，还是“农村包围城市”，流量触顶之际，他们之间的界限正变得越来越模糊。先是快手做了大屏版，单列下拉的信息流神似抖音；现在，抖音也出了极速版，不仅采取红包补贴来裂变拉新，在“关注”界面，也采用了快手的双列点选展现方式。

8月30日，抖音极速版在OPPO应用市场最先上架，随后在华为、应用宝等安卓软件商店陆续上线，目前尚未推出适用于苹果手机的IOS版本。七麦数据显示，上线40余天，其下载量已经超过了1800万。

艾媒咨询的报告称，超过40%的抖音用户都在使用苹果设备。只在安卓商店上线极速版，抖音杀进下沉市场的意图十分明显。

数据来源：七麦数据

抖音极速版的拉新策略可谓十分接地气，采用了趣头条的网赚模式。初次使用，便会弹出“38元”的现金红包，1块多的新人红包即刻到账。完成观看视频、邀请好友、签到等任务，就可以领取金币。 每隔一个小时，用户还可以开一次宝箱，获得随机数额的金币。

抖音极速版使用界面

除了线上，线下拉新抖音也在“发羊毛”：在东北，小摊贩旁边摆出了“看抖音，也赚钱”的极速版下载二维码，据说下载了软件还会赠送鸡蛋。

图片来自公众号“大象圈子”

在推送逻辑上，极速版也比主App稍显下沉，健康、搞笑、宠物、情感类内容更密集，技巧、科普、专业知识类内容相对较少；在功能上，极速版仅保留了观看功能，不能直播、不能发布视频，也没有电商入口。

抖音加速下沉

与主App不同，在“关注”界面，抖音极速版采用了快手的双列形式，这更符合快手用户的使用习惯，似乎想争取快手用户。而在“首页”界面，抖音极速版则延续了单列沉浸式下拉的信息流形式。

首页采用单列，关注页采用双列

在观看视频时，围绕着红包的进度条会转动。根据36氪的使用体验，观看视频20秒，进度条转满一圈，此时打开红包可以随机获得2~100不等的金币。不过，10000金币才相当于1元，只有当现金满0.3元，用户才可以提现。也就是说，你至少要有3000金币、观看超过100分钟的视频，才有提现资格。

相比之下，“拉人头”来钱更快。首次邀请好友，可获得2元现金奖励；好友观看视频满3天，可获得最高10元的现金奖励；好友观看视频，你可以收获双倍金币。从红包金额的分配上不难看出，抖音极速版更鼓励用户去拉新。

邀请好友直接现金奖励和翻倍金币这种方式虽然老套，但在非常娱乐性的、有穿透力的短视频领域，补贴的裂变方式在下沉市场依然奏效，这在快手极速版上体现得十分明显。

2018年9月，快手便推出了极速版，采用的也是网赚模式。网赚论坛上的信息显示，使用快手极速版刷视频，单个账号每天最多可以赚到3块钱。而在十一期间，快手极速版也推出了“国庆天天赚”活动，最高可获得66元红包。

据《晚点LatePost》报道，快手极速版公开上线20天，就突破了千万日活。

越来越像的抖音和快手

早在抖音模仿快手之前，快手就开始模仿抖音了。2018年11月，快手推出了神似抖音的“快手概念版”，后于2019年8月更名为“快手大屏版”，展现形式为抖音式的沉浸下拉，界面与抖音相差无几。

智氪研究院的数据显示，5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5%，在一年前，这一数字仅为18.7%。此外，两个平台的大V也深度重合。快手高级副总裁马宏斌曾透露，快手前100名的大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。不过，在人均使用时长上，抖音要高于快手。

数据来源：QuestMobile，智氪研究院

数据来源：QuestMobile，智氪研究院