探母婴童产业十年，释新增量时代战局

探母婴童产业十年，释新增量时代战局

2019-06-04 13:25 母婴产业

产业报告揭示母婴儿童企业如何寻找新增长杠杆，延长企业生命周期，在产业互联网的新丛林中找到武器盾牌，成为家庭新投资与消费浪潮中的“新贵”。

— —《看十年·中国母婴儿童与家庭经济产业格局蓝皮书》在京首发

在中国宏观经济整体下行的新常态下，母婴儿童与家庭经济凭借其“刚需”“抗周期”优势，成为转型升级迅猛、新物种层出涌现、规模化潜力巨大的细分消费领域之一，长久以来受到政策制定者、监管部门、学界专家、商界的密切关注。

5月27日，《看十年·中国母婴儿童与家庭经济产业格局蓝皮书（2014-2023）》（以下简称《报告》）在北京发布，是迄今为止母婴儿童产业领域时间变量跨度最长、信息密度最高、立论角度最具突破性的专业性研究报告。该报告由国内首家聚焦母婴儿童与家庭经济的创投机构盛景桐创基金联合青籽科技旗下中国首席亲子家庭经济产业新媒体《亲子商业志》、垂直产业智库青籽研究院共同策撰。

《报告》显示，虽然国家政策频繁出台、利好不断，但全面二胎政策后的生育率下降大势对我国母婴儿童行业影响深远，市场规模不断扩大但增速放缓；移动互联网+4G、人工智能、大数据、云计算、物联网、机器人等十大新兴技术及资本不断驱动产业跨越式发展，企业创新重心已从传统的消费品售卖向新服务、新零售、新制造迁移；产业路由器B2F商业模式有望以赋能、共享为核心，打通母婴儿童产业链各个环节，通过高效再造、融合和连接加速重构全产业链，大大提升全产业链的快反能力。

《报告》分为上、下两大部分。上半部分名为“回望五年（2014-2018）消费互联网下的增量时代”，聚焦人口变量、科技变量、政策驱动、资本变量、产业格局等核心维度，深度复盘了过去五年母婴儿童产业的规律更替和行业演进。下半部分名为“展望五年（2019-2023）产业互联网下的存量时代”，报告前瞻预测了未来五年母婴儿童产业的作战技法和行业趋势。

“‘灰天鹅’事件牵动着产业迭代升级，资本寒冬下逆势而上重新被关注的婴童长青行业，巨头上市带来的行业布局变化，消费互联网时代向产业互联网时代的过渡，都使得母婴儿童行业进入一个‘万象更新’的跨越生命期。”盛景嘉成母基金合伙人、盛景桐创基金及桐创科技创始人汤明磊在《报告》发布会上表示。

“母婴儿童行业本质上是基于人群和场景集结形成的多元商业共同体，其特征包括产业链跨度大、垂直细分市场庞杂且技术关联度不高、价值对接机制不清晰、企业经营及行业人才水平参差不齐、用户高度分龄且各年龄段需求差异明显、支付者与实际消费者分离等。母婴儿童经济归属于家庭经济，作为家庭消费的‘发动机’，当下仍是家庭成员决策链的入口。因此，母婴儿童行业的转型升级效率，决定着共融共生的家庭新经济能否被源源不断地注入动能。”《亲子商业志》及青籽研究院母公司青籽科技创始人兼CEO李筱姝在《报告》发布会上指出。

人口变量：红利不“红”，二孩家庭成消费主力军

二胎政策的推出并未激发我们预料中的人口红利，反呈下降趋势。

《报告》指出，导致这一结果的主要因素：一是育龄妇女持续减少，低结婚率晚婚晚育现象日益突出；二是养育孩子直接与间接成本不断攀升；三是教育推迟了女性生育时间，改变了生育观念；四是高机会成本抑制生育意愿，尤其是因生育对职业女性产生的负面影响；五是80/90后“生力军”价值观多元，很多年轻夫妇选择晚婚晚育，或不婚、丁克等。

由此可见，人口增长率放缓，整体呈下降趋势不可避免。但从消费端来看，较为成熟的一线城市，消费水平会随着居民生活水平的提升出现再度升级；而二、三线城市消费市场趋于平稳，整体消费的需求不会出现暴涨局面。此外，二胎政策的效应初步显现，由“422”构成的新家庭消费成为母婴儿童市场的主要推动力，给消费市场和家庭产业带来诸多新商机。

科技变量：驾驭、融合、赋能、破界成关键词

科技在产业中的渗透率已超乎人们的想象，这一现象在母婴儿童与家庭经济产业表现尤为明显。其中，移动互联网+4G、物联网、大数据、云计算、移动支付、机器人、AR/VR、可穿戴设、AI以及360度全景等新兴技术均对行业产生不同程度的冲击。