极光大数据：2019年Q1智能手机行业研究报告

极光大数据（Aurora Mobile, Nadaq: JG）发布《2019年Q1智能手机行业研究报告》，从智能手机保有率及销量、主流手机品牌用户忠诚度、主流安卓手机品牌用户画像、新上市机型摄像头特征、手机app安装情况和国内运营商市场等维度分析当前智能手机行业的市场格局。

极光观点：

· 19年Q1，苹果保有率跌至第三。华为和OPPO名列头两位，与苹果拉差有扩大趋势

· iPhone XR成18年Q4上线三个月表现最佳机型，其次是华为Mate 20和vivo Y93s

· 华为季度销量占比继续居首，占比攀升至27.8%，vivo超越OPPO排名第二

· 销量前十机型由OV、华为包揽，OPPO A5成季度最畅销机型

· 华为用户忠诚度提升明显，对苹果、OV换机用户吸引力有所提升

· “三摄”和“高像素”成主流，摄像头成手机硬件比拼必争之地

一、智能手机保有率分析

极光大数据显示，2019年Q1国内保有率前五的手机品牌分别为华为、OPPO、iPhone、vivo和小米，其中华为以22.4%的保有率排名第一。

根据极光大数据统计，保有率排名前三位的手机品牌为华为、OPPO和iPhone，其中国产手机品牌华为、OPPO的保有率均呈波动增长态势，iPhone保有率较上一季度有明显下降。或受小米9、小米9 SE等新机型上市带动，小米本季度的品牌保有率攀升至10.4%。

极光大数据显示，iPhone用户中一线城市用户和新一线城市用户占比相近；OV用户仅有不到1成分布在一线城市；华为和小米的用户城市等级分布相对均匀。

根据机关大数据的统计结果，在Q1主流手机品牌型号分布中，iPhone X内部占比提升至13.1%。

根据机关大数据的统计结果，在2018年Q4上市新机型中，iPhone XR上市3个月的保有率最高，为0. 38%。

极光大数据显示，截至2019年3月，iPhone 7 Plus的品牌内部占比为13.5%，仍处首位；或受旧机型用户升级影响，iPhone X品牌内部占比仍呈增长态势；iPhone XS Max、iPhone XR和iPhone XS的品牌内部占比分别上升至3.8%、2.6%和1.3%。

二、智能手机销量分析

根据极光大数据统计，2019年Q1国内手机品牌销量占比top 5分别是华为、vivo、OPPO、小米和iPhone，其中华为以27.8%销量占比居于首位。

极光大数据显示，2019年Q1华为销量占比为27.8%，稳居主流手机品牌销量占比首位；OPPO较上一季度销量占比下跌22.6%，vivo销量占比保持稳定增长态势；iPhone销量略有回升。

极光大数据显示，华为低端机型销量占比有明显增长；小米定价4000元以上的新机型销量占比达2.9%。

极光大数据显示，2019年7月底发布的OPPO A5成为Q1销量占比最高的机型，上榜机型中OPPO机型占4席。

三、主流手机品牌用户忠诚度分析

极光大数据显示，2019年Q1，华为的换机用户忠诚度为42.4%，该数值在过去一年里呈波动增长趋势。iPhone对华为换机用户的吸引力仍在继续提升；华为换小米的用户比例下降至7.2%，两品牌虽然在用户性别分布上较为相似，但吸引的用户群体重合度并不高。

极光大数据显示，OPPO用户换机忠诚度回升至3成，华为对OPPO换机用户的吸引力在这一季度上升至21.2%。

根据机关大数据的统计结果，iPhone用户忠诚度在19年Q1小幅下降。Q1的iPhone换机用户中，有16%选择了华为。

极光大数据显示，2019年Q1 vivo用户的忠诚度为32.1%，另外有20.5%的用户转向使用华为；本季度iPhone对vivo换机用户的吸引力仍在提升，达18.3%。

极光大数据显示，小米用户忠诚度连续两季度下滑。Q1的小米换机用户转向iPhone的比例上升至22.6%，达一年内新高。

四、新上市机型摄像头特征