中国数字阅读行业研究报告

狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。

本报告的主要研究对象为狭义的数字阅读。

2016年中国数字阅读行业用户规模

移动端用户规模达到2.65亿

随着数字阅读市场加速发展的时代到来，在2016年，中国数字阅读行业PC端用户规模约2.17亿人，移动端用户规模约2.65亿人。艾瑞分析认为：PC端数字阅读的覆盖人数变化不大，人口红利已用尽，而移动端的用户规模则仍呈增长态势，使用时间上基本以移动端为主。数字阅读用户已经在逐渐向移动端迁移。今年，《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》、《择天记》等网络文学IP小说成功影视化、动画化的同时，也为网络文学市场带来更多的读者，进一步提高了用户规模。

阅读网站竞争态势

PC端阅文集团具备优势

从艾瑞iUserTracker的中国数字阅读行业PC端月度覆盖人数可以看出，云起书院、起点中文网和晋江文学城的月度覆盖人数占比均超过10%，成为PC端数字阅读行业第一梯队。17K小说网，纵横中文网与潇湘书院等的月度覆盖人数占比在2.5%-10%之间，成为第二梯队。网易云阅读、红袖添香、言情小说吧、小说阅读网、逐浪网等成为第三梯队。从整体可以看出，阅文集团旗下有多家网站上榜，其在PC端数字阅读整体渠道的占有率稳居行业第一，遥遥领先其他平台。

PC端竞争力分析

PC端起点中文网领先

阅读App竞争分析

第一梯队App用户覆盖占比过半

根据艾瑞mUserTracker监测数据，将数字阅读类App也划分为三个梯队。其中阅文集团旗下QQ阅读、掌阅iReader与阿里文学旗下书旗小说以超过8%的App月度覆盖人数占比稳坐第一梯队。百度阅读、搜狗阅读、多看阅读、起点读书与熊猫看书月度覆盖人数占比在2%-8%之间，为第二梯队。网易云阅读、纵横小说、当当读书、晋江小说阅读、潇湘书院、京东阅读则位列第三梯队。艾瑞分析认为，随着国家版权局加大对网络侵权盗版行动的打击，阅文集团牵头成立版权联盟，大量盗版侵权内容被迫下线，网文版权保护的持续加强也促进了数字阅读市场的健康发展。越来越多的用户开始向拥有版权内容的企业集中，市场出现分层。

移动端竞争力分析

移动端阅文掌阅阿里处于领先位置

作家扶持

网文界新人辈出，订阅销量屡创佳绩

根据统计，2016年阅文集团旗下作者与作品成绩屡次创造行业记录,单部作品全网订阅人次过亿的作品超三十部,单本作品日销售记录最高突破24万。此外，阅文集团发布了2016年度网络文学十二天王年度榜样，公布了2016年风格开创潮流、销量高居榜首的网文小说作者及其经典作品。这些作者不但作品销售百万订阅人次过亿，且超过半数为90后新人。

2016网络文学作品日更新数量

起点中文网以过万的日更新作品量稳居第一

2016年数字阅读IP衍生

IP衍生多点开花，动漫开始发力

2016网络文学小说改编手游排名

TOP10

2016年，网络文学IP改编手游以角色扮演类型为主，其中《诛仙》、《老九门》、《青云志》等游戏均通过影游联动的方式取得了一定的成绩。纵观榜单，也不难发现这些游戏的小说原著90%出自阅文集团旗下。

2016网络文学小说改编影视排名

网文IP改编影视剧火热，覆盖多种类型