618空调大战一触即发 2019空调行业市场现状及发展

　　随着天气越来越热，空调再次成为大众普遍关注的焦点。618线上的狂欢节马上就要到了，很多人将空调放入购物车，空调大战一触即发。2019年空调行业将迎来怎样的变局？

　　先回顾以往空调行业整体情况，空调产量节节攀升，出口小幅波动，进口量价下跌。格力、美的、海尔称霸线下零售，奥克斯称霸线上零售。

空调产量突破2亿台

空调能够明显提升生活质量，成为炎炎夏日家家必不可少的电器。近几年，空调产量呈现上涨的趋势。据国家统计局数据，2013年全国空调产量14332.9万台，2018年突破2亿台，达到20486万台。

　　数据来源：中商产业研究院大数据库

空调进口规模下滑

　　空调出口量价均呈现小幅波动。据海关总署数据，2013年空调出口量为4457万台，出口金额102.72亿美元。此后连续两年空调出口量和出口金额下跌，2016年开始回涨。2018年空调出口量达到5790万台，同比增长10.4%。出口金额110.99亿美元。

　　数据来源：中商产业研究院大数据库

　　随着中国空调技术不断升级，国产空调品牌崛起，中国空调进口量呈现下降的趋势。2013年空调进口量503537台，进口金额258.8百万美元。2016年中国空调进口量和进口金额遭腰斩，分别跌至33977台、105.8百万美元。此后两年空调进口量和进口金额持续下跌。2018年空调进口量跌至20341台，进口金额达到68.0百万美元。

线下零售格力市场份额大

从线下市场零售额占比来看，格力零售额占比为37.86%，零售量占比为33.12%，占比幅度均超过30%。相比线上零售量占比17%而言，格力线下零售量近线上的两倍。美的无论是从线上线下零售额还是零售量占比来看，都比较稳定在20%-25%之间，位于空调排名第二。海尔位居第三，零售额占比11.05%，零售量占比10.29%。奥克斯排名第五，线下零售量占比仅为4.19%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

线上零售奥克斯称霸

　　从线上电商市场零售额占比来看，奥克斯、美的、格力分别零售额占比均超20%位居前三，但是格力零售量则不足20%。从价格来看，奥克斯、美的均价比格力少。线上市场价格战是主要的，从整体品牌均价来看，格力最高。从零售价格提升来看，海尔均价3283元，同比提升13.8%；其次是扬子，同比提升10.5%；松下和美的提价分别为9.9%、8.9%。

　　数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

618空调大战一触即发

空调行业竞争激烈，中国过去10年，空调消费格局一直是由格力、美的和海尔传统三强把控。如今奥克斯凭借低廉的价格抢占线上市场成为黑马，同时小米空调搅局，空调消费格局或生变局，今年618空调行业少不了异常恶战。

奥克斯自从近几年渠道变革以来，推行“网批”模式，在线上销售取得了一定的战果。近两年一直占据空调线上销售第一的位置。据悉，2018年奥克斯空调销量增速达到了26%，实现总盈利860亿元，稳居行业销量增幅第一，成为位居互联网空调新零售销量第一。2019年618线上的狂欢节，奥克斯分别与京东、苏宁合作，低价促销。

奥克斯来势汹汹，美的欣然应战。从3月以来，美的空调就率先线上发力，直接低价，上打格力，下踢奥克斯。一波恶战过去，美的的销量快速攀升。目前，美的备货1000万台家电力保京东618销售冠军，并疯狂促销。奥维云网和淘数据显示，4月美的空调线下价格降幅在7%左右，线上价格降幅在8%到10%。

尽管格力仍旧高居空调业龙头老大的位置，但面对奥克斯、小米空调等新老对手的夹击，长期倚仗线下销售渠道的格力也不得不进一步考虑线上渠道的问题了。今年格力电器官微宣布，2019年3月格力与天猫在杭州签署IoT（物联网）合作协议，双方将从技术、渠道、生态层面展开合作。预计今年618格力将有大动作。

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