来自 行业新闻 2020-01-24 22:20 的文章

从春节红包看短视频行业的终局之战

  2020年春节红包大战比去年来的更早,日前抖音、快手、微视、百度、淘宝、微博、支付宝6家主力选手都公布了红包规则,6家企业撒币金额就达52亿,可谓空前。

  从短视频行业来看,快手春晚发放10亿,集卡瓜分1亿,玩法规则相对简单直接。而从可看性来看,腾讯系的微视与头条系的抖音或许更有看点,从这两家的红包玩法我们能看到它们对未来的战略布局思路以及行业的一些微妙的趋势走向。 微视:多层次技术创意、内容社交互动,扩大下沉市场影响力

  微视整个春节红包活动包括“个人视频红包”、“24小时红包雨”、“集家乡卡”等多重玩法,共投入10亿现金,其中8亿视频红包补贴,集家乡卡瓜分2亿元。另外,春节期间,微视在微信红包里新增“视频红包”玩法,用户可以直接在微信内为亲朋好友发视频红包了。

从春节红包看短视频行业的终局之战

  整体来看,今年的微视视频红包在创意场景互动上有一定的创新,通过AI的介入,玩转“新年炮竹”、“3D财神爷来也”、“我想开了”等红包模板,展现形式契合春节的场景氛围,也增强了用户与好友间的亲密互动与情感,凸显了红包互动的趣味性。 此外,微视在个人视频红包放了8亿,并包括了一分钱大作战、红包体验金、以及视频彩蛋红包三种形式,之所以微视在这个环节投入重金,是因为个人视频红包的潜力在于,它或会形成红包互发互带的社交裂变效应。

从春节红包看短视频行业的终局之战

  从规则来看,个人视频红包三大玩法都有极大的诱惑力,一分钱大作战让用户出一分钱,微视补贴金额形成一个大红包让用户发出,最高单个补贴金额高达888元,赠送红包体验金(最高达888元)玩法是让用户节省了一大笔红包发放成本。两个玩法的本质都是让用户零成本发红包。 而视频彩蛋红包玩法是让领红包的用户享受一波额外的红包福利。这种玩法往往会带动领红包的用户也参与发红包,继而带动更多亲朋好友加入互动,全面调动社交关系链,拉动DAU增长。 这个玩法本质是设置了一种红包裂变的利益触发机制:发的多,参与好友越多,赚的越多。它将微视视频红包与微信和QQ深度联动,也沿袭了春节的线下文化,通过人与人之间的互相祝福、发放红包,带动人人参与的文化属性,彰显出科技的温度。这可能是今年红包活动的一支奇兵。 再看微视的家乡卡玩法——微视将放出美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡五种类别的家乡卡,用户只需要集齐同一家乡的五张卡即可合成一套家乡卡,集齐一套家乡卡可瓜分2亿现金。

  用户可以通过刷视频、拍视频、邀请用户参加活动等多种途径获得抽卡,还可以通过和其他用户交换卡片的方式来进行集卡。

从春节红包看短视频行业的终局之战

  微视的集卡活动承载了一种用户对家乡的情感需求与寄托,它具有人文色彩的一面:即容易带动用户的故乡情结与对家乡的认同感,它其实是瞄准用户对故乡的情感,这种玩法其实是对春节下沉市场的社交场景的挖掘与社交关系的调动。

  不仅如此,以“家乡”为主题集齐卡片与交换卡片容易带动同一故乡场景与地域的用户认同感与默契感,带动用户家乡人际关系上的社交活跃,微视也能因此带动下沉市场的新增量。抖音拍视频玩游戏,争夺B端商家战略浮出水面

  抖音今年的红包也颇具心思,它拿出史上最多的20亿红包,玩法大致有四种:一是集卡,二是互动小游戏,三是红包雨,四是锦鲤红包。此外,还有登录见面礼、邀请好友拆红包等玩法。

从春节红包看短视频行业的终局之战

  抖音“红包大会”会场总金额为5亿,可以随时随地玩,其中最大亮点是互动游戏,用户可以体验包括"吉祥话拜年"、"舞狮吃彩球"、"亲戚走起来"等十六款春节互动小游戏。

  这些小游戏玩法简单但不失有趣,如“偷吃年夜饭”对准镜头张嘴即可“偷吃”游戏中的年夜饭;“表情跳舞机”是根据emoji表情做出真人表情获得红包能量等,红包能量用来抽取现金红包与锦鲤红包。

从春节红包看短视频行业的终局之战

  抖音通过多种方式鼓励用户玩短视频与分享互动,比如把玩游戏的短视频分享发布出去,可以领取红包能量和赞助商优惠劵;此外,抖音的“首礼红包”的获取方式是让用户打开8个旗下APP就能直接领取,红包可以通过分享好友实现膨胀。 集卡活动则与去年的集音符类似,集齐五张卡可以一起分3亿。在集钻卡环节,如果集齐抖音、今日头条、Faceu激萌等6款产品logo即可参与分2亿。