一年诞生12000个新闻播客，小而美市场肩负媒体大

15年前，“播客”的概念被提出；现在，播客已经成为当下传媒领域最热门的趋势之一。从《路透社数字新闻报告》来看，播客正在风靡全球：调查的38个国家中，36％左右的人表示每月至少收听一次播客，其中，15％左右的人收听过新闻播客。据市场调研机构Edison Research估计，全美播客的月活跃听众已达9000万人，与2015年相比翻了一倍。在英国，播客的使用率较去年增长了40％。这其中，越来越多的年轻人通过播客获取信息，进行娱乐和消遣。

今年10月，全媒派在《技术墙亟待突破，商业化潜力无穷，播客浪潮里没有中场休息》中盘点了播客领域的新趋势。本期全媒派（ID：quanmeipai）编译路透新闻研究所的Nic Newman发布于尼曼新闻实验室的文章，聚焦新闻播客细分领域。这项研究基于五个国家（英国、美国、澳大利亚、法国和瑞典）的播客制作数据，和对30多家主要的播客媒体及主播的访谈，探讨新闻播客在内容创新、商业模式等方面的潜力。

每日新闻播客正在崛起

在调查中，我们惊讶地发现：大部分表现出色的每日新闻播客，都是在最近18个月内创立的。《纽约时报》旗下的The Daily每天约有200万听众。在播客数据分析机构Podtrac的十月播客排名中，The Daily位列第一，第二名是NPR旗下的Up First。“每天有25分钟时间和新朋友互动，我们感到非常开心。”《纽约时报》的音频总监、奈特-尼曼访问学者Erik Borenstein说，“在我们心中，The Daily就是新的头版。”

《经济学人》的数据显示，The Intelligence成立不到一年，每月的听众已达150万，每个听众平均每周下载三至四集播客。听众数量不少，不过还无法和美国最受欢迎的广播新闻节目相提并论。

英国的播客听众规模虽不及美国，但数量依然可观。在不到一年的时间内，《卫报》旗下的播客“Today in Focus”的听众已经超过了报纸。“每天都有成千上万的人来听我们的播客。”《卫报》的音频负责人Christian Bennett告诉我们，播客深受年轻群体喜爱，完播率达到80%。

我们总共调查了分布在5个国家或地区的60个不同的本地新闻播客（不包括广播节目）。许多媒体人表示，自己是在The Daily的启发下开始制作播客的。

目前，新闻播客的内容可分为两种：一类播客每集只讲一个大故事，面向早晨通勤族，如法国《巴黎人报》旗下的Code Source 和《回声报》旗下的La Story，瑞典的Aftonbladet Daily，《卫报》的Today in Focus，以及澳大利亚Schwartz Media旗下的7am。另一些播客则把多条报道结合在一起，在傍晚播出，如《华盛顿邮报》的Post Reports和《伦敦旗帜晚报》的The Leader。

媒体积极入局新闻播客，他们希望能利用播客吸引年轻的观众，培养他们的收听习惯，进而增加额外收入。一流广告商对播客的青睐，改变了行业的经济模式。在《经济学人》每日新闻播客工作的Tom Standage告诉我们：“由于市场对投放播客广告的需求量很大，播客的赞助收益不菲。最大的变化发生在商业广告上。去年开始，一些广告商来跟我们说，‘我们明年只打算在报纸和播客两种渠道投放广告，你们可以提供哪种？’”但是，在法国、瑞典等欧洲市场，对播客发展的预测却没有这么乐观：这些国家的受众群体较小，相应地，播客广告市场也还未得到充分发展。

播客内容生产：从人才到题材

播客制作团队的规模有多大？

The Daily大约有15名全职制作播客的员工，《卫报》的Today in Focus有10名员工，《经济学人》的播客则有8名员工。在规模较小的播客中，一般只有四五名员工负责制作每天的内容，如Schwartz Media，Le Parisien和Les Echos。制作团队通常由一两名主持人、一名执行制作人、一两名制作人以及一名声音工程师/声音设计师组成。

新闻播客的内容，也并不仅限于深入探讨单个故事。我们的研究发现，每日新闻播客大致可分为三个子类别：

新闻简报，时长在1至5分钟之间，主要在语音设备和Spotify Drive等新平台投放（例如：BBC Minute）

新闻摘要，时长在6到15分钟之间（例如：NPR的Up First）

深度报道，时长在15至30分钟之间（例如：The Daily）

研究发现，来自平面媒体或数字原生媒体的机构，更注重深度报道，以发挥他们在分析、解释问题上的优势。与此相反，许多广播公司专注于制作新闻简报，将现有的广播新闻节目重新分发，制成播客。他们的原创播客主要针对那些不使用传统媒体的用户，包括年轻群体和多元化群体。