《2019中国网络视听发展研究报告》解析行业发展大势趋势

　　作为“第七届中国网络视听大会”的重要亮点，中国网络视听节目服务协会《2019中国网络视听发展研究报告》于5月27日在成都发布。报告以数据为基础，从市场规模与行业格局、短视频、网络视听节目洞察、视听内容发展趋势等多个方面，详细分析介绍了2018年网络视听行业的发展现状、特点与趋势。

　　一、揭示八个核心发现

　　一是网络视频稳站网络 C 位。 网络视频用户规模达7.25亿，作为网络的“C位”应用，无视频、不网络，随着5G的普及，网络视听行业将再次迎来突破性发展。

　　二是 “ 小屏 ” 统天下。 互联网的移动化趋势更加显著，移动互联网使用时间明显增加，短视频贡献最多。

　　三是世界是 “ 短 ” 的。 短视频发展势头迅猛，反超综合视频成为使用第二多的应用，颠覆了视听传播的整体格局。

　　四是 “ 速食 ” 即正义。 短视频催生了新的传播平台、新的节目形态与用户消费习惯，快节奏、碎片化、开门见山、短小精悍成为行业潮流。

　　五是 “ 氪金时代 ” 。 网络视频付费用户规模扩大，头部平台内容付费超广告成为营收主力，优质内容成为决胜的关键。

　　六是 “ 高人 ” 也刷屏。 中高收入、高学历群体越来越多地参与视听消费，为市场带来更大潜力。

　　七是 “ 银 ” 里藏金。 中老年网民群体增长迅速，银发经济或为网络视听行业发展提供新机遇。

　　八是 “ 网 ” 开多面。 网络视听节目以量换质，互动剧、vlog、微型化趋势，助力视听行业多元化突围;传统节目形式在网络发掘新阵地，成就业新动能。

　　中国网络视听节目服务协会常务副秘书长

　　周结作报告发布

　　报告发布会现场

　　二、呈现八大市场变化

　　一是网络视听用户规模达 7.25 亿，短视频成为网络视听第一大应用

　　截至2018年12月底，中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。其中，短视频发展迅速，用户规模6.48亿，网民使用率为78.2%，使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频的使用时长占比(8.3%)，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。

　　       二是市场规模达 1871.3 亿元，短视频市场同 ⽐ 增长 744.7%

　　视频内容行业持续快速增长，整个视频内容行业的市场规模在2018年达到1871.3亿元，同比增长52.8%。其中短视频市场增速最快，同比增长 744.7% ，达到467.1亿元;综合视频市场规模达888亿元，同比增长21.8%;网络直播市场规模为516.2亿元，同比增长17.2%。

　　三是 BAT 三大综合视频平台地位难撼动，芒果 TV 率先盈利

　　爱奇艺、腾讯视频、优酷第一梯队格局相对稳定，在剧集、综艺、纪录片、体育等重点内容上精心布局，打造差异化竞争优势，整体用户渗透率为80.2%。芒果TV、哔哩哔哩两大平台用户渗透率为9.2%，位于第二梯队。乐视视频、搜狐视频、PP视频、咪咕视频位于第三梯队，整体用户渗透率为6.7%。

　　四是付费用户规模迅速扩大，付费收入占比逐年增大