海澜之家产业重组 “放手”爱居兔“独立”发展

　　中新网江苏新闻9月18日电(记者 孙权)记者18日从地处无锡江阴的海澜集团获悉，海澜之家(600398)旗下女装品牌“EICHITOO(爱居兔)”完成九年成长，正式宣布“独立”发展。

　　9月16日晚间，海澜之家发布公告称，全资子公司海澜之家品牌管理有限公司拟转让其持有的江阴爱居兔服装有限公司(以下简称“爱居兔”)100%股权，标的股权转让价格合计3.82亿元。

　　交易完成后，爱居兔将由全资子公司变更为持股19%的参股公司。

　　海澜之家同时宣布：拟将原本用于爱居兔研发办公大楼及仓库建设项目的募集资金14.34亿元，变更为永久补充流动资金。

　　爱居兔成立于2010年。作为海澜之家曾经的三大主要品牌之一，爱居兔定位为大众时尚女装品牌，顾客群跨度为20-39岁的女性顾客，以国际流行的色彩、时尚修身的版型，彰显EICHITOO都市优雅气质，赢得了广大现代女性的青睐和追捧。

　　在海澜集团在官方简介中，也一直称爱居兔“发展势头也十分良好”。这样的一个品牌，海澜之家为什么会对其做资产剥离呢？

　　海澜集团方面表示，爱居兔品牌自创立以来，经历了从无到有，从小到大，海澜之家曾经对爱居兔“委以重任”。2018年7月，海澜之家发行30亿元可转换公司债券，其中4.7亿用于建设爱居兔研发大楼建设，11亿元用于建设爱居兔仓库。爱居兔的门店数量更是从2015年开始“猛增”，到2018年门店数量增至1281家。与此同时，爱居兔的营收从2015年的3.05亿增长至2018年的10.98亿。

　　“但受大众女装增速放缓、集中度分散等市场原因的影响，爱居兔平均单店营业收入在逐年下降。数据显示，2016年该品牌的平均单店营业收入为130.63万元，2017年为118.85万元，而2018年平均单店营收只有85.69万元。其中，2018年爱居兔的毛利率为23.93%，同比下降3.86个百分点。”海澜集团工作人员告诉记者，截至2019年8月31日，爱居兔资产总额10.30亿元，净利润-2536.38万元。

　　“由于品牌在实际经营中存在收入端内部抵消，所以上市公司承担了部分子公司的营运费用。如此看来，爱居兔仍处于品牌投入期，该品牌调整出表后，预计将提升上市公司盈利能力，降低经营波动风险。”该工作人员表示。

　　据悉，凭借“平台+品牌”的核心优势，海澜之家已进一步优化品牌布局。目前，海澜之家多品牌布局已初步建立，并通过自主培养海澜优选、轻奢女装OVV、年轻品牌黑鲸等新轻奢品牌，形成了清晰的行业格局。此前，海澜之家还携手轻奢品牌OVV和年轻品牌黑鲸一起走出国门，探路海外市场。(完)