来自 行业新闻 2019-08-24 00:22 的文章

直播行业洗牌:平台大批关停 头部主播却年带货千亿元(2)

  某淘宝店负责人 郑鹏:有了直播之后,业绩基本上是翻倍,一直在指数倍地增长。现在,每天主播晚上播几个小时,引导的成交额有百万左右。一家实体店,一天可能最多也就进一两百人,但线上可能几万、几十万人,这样是完全不同的。 《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,2018年加入淘宝直播的主播人数同比上涨180%,2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元,同比增速近400%。

直播行业洗牌:平台大批关停 头部主播却年带货千亿元

   如今,各大电商平台已将直播视为标配,京东、蘑菇街、网易考拉、苏宁易购等纷纷加入直播领域,各大短视频平台也在快速抢占市场。   

直播行业洗牌:平台大批关停 头部主播却年带货千亿元

  淘宝直播运营负责人 赵圆圆:直播的优势在于,消费者在线购物可以无限趋近于线下购物的体感,这就是我们要做电商直播的原因。从2016年淘宝直播诞生,一直到2019年,淘宝直播一直保持了350%的高速增长。今年618期间,整个淘宝直播完成了超过130亿的成交。未来淘宝直播的红利期还没有到,我们觉得还可以再上一层楼。

  网络直播泥沙俱下

  行业监管亟待完善

  “直播卖货”火爆全网,背后却暗含隐忧。日前,央视财经的记者曾就短视频平台刷单成风、产品质量差等问题做过调查。除此之外,网络主播言行不当,恶意炒作等情况时有发生,种种乱象制约了直播行业的发展。 近期,一则女主播在直播时不小心露出真容,从少女变老奶奶的新闻登上热搜,成为直播领域的热点,事件发生后的一周内,微博阅读量达7.4亿。

直播行业洗牌:平台大批关停 头部主播却年带货千亿元

   虽然,事后平台方证实事件是主播自主策划、刻意炒作,并对该直播间永久封停,但这期间该主播却迅速“涨粉”,甚至声称,已经开始承接声卡和美颜相机的广告。   

直播行业洗牌:平台大批关停 头部主播却年带货千亿元

  中国传媒大学新闻学院新媒体研究中心主任 李建刚:直播行业的行业自律,正如其它互联网行业一样,需要由互联网公司、政府的行业监管部门,还有行业协会共同推动完成。不能指望这件事情能够由互联网公司独自解决。直播行业很容易去追求规模效应,在这样一种目标和导向之下,某些不良节目的内容有可能会在短时间之内聚集和放大,这些应当引起我们的注意和警惕。

  业内人士告诉记者,用声卡“变声”,用滤镜“变脸”已经成为行业内公开的秘密,观众们似乎也对此司空见惯。

  在电商平台上搜索“主播美颜”“直播变声器”等关键词,五花八门的工具可以轻易购得。

  业内专家表示,主播通过打造“虚假形象”吸引粉丝进行“刷礼物”等消费,平台应承担审核主播个人信息真实性的责任,对直播内容也应加强实时监督和管理。 艾媒咨询数据显示,2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人,增长率为14.6%,预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人,增长速度放缓。

直播行业洗牌:平台大批关停 头部主播却年带货千亿元

    分析人士认为,人口红利消退,直播行业发展回归理性,对平台的内容生产、主播培育和引流能力提出了更高要求。 深圳市众妙娱乐有限公司副总裁 匡世杰:以往,我们可能会更多偏重于主播的外形条件,然而现在是看重内容的时代,主播的内在品质是支撑他可持续发展下去的重要原因。

  你喜欢看直播吗?

  你通过直播买过东西吗?