直播行业洗牌：平台大批关停 头部主播却年带货千亿元(2)

　　某淘宝店负责人 郑鹏：有了直播之后，业绩基本上是翻倍，一直在指数倍地增长。现在，每天主播晚上播几个小时，引导的成交额有百万左右。一家实体店，一天可能最多也就进一两百人，但线上可能几万、几十万人，这样是完全不同的。 《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比上涨180%，2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%。

   如今，各大电商平台已将直播视为标配，京东、蘑菇街、网易考拉、苏宁易购等纷纷加入直播领域，各大短视频平台也在快速抢占市场。 　　

  淘宝直播运营负责人 赵圆圆：直播的优势在于，消费者在线购物可以无限趋近于线下购物的体感，这就是我们要做电商直播的原因。从2016年淘宝直播诞生，一直到2019年，淘宝直播一直保持了350%的高速增长。今年618期间，整个淘宝直播完成了超过130亿的成交。未来淘宝直播的红利期还没有到，我们觉得还可以再上一层楼。

　　网络直播泥沙俱下

　　行业监管亟待完善

　　“直播卖货”火爆全网，背后却暗含隐忧。日前，央视财经的记者曾就短视频平台刷单成风、产品质量差等问题做过调查。除此之外，网络主播言行不当，恶意炒作等情况时有发生，种种乱象制约了直播行业的发展。 近期，一则女主播在直播时不小心露出真容，从少女变老奶奶的新闻登上热搜，成为直播领域的热点，事件发生后的一周内，微博阅读量达7.4亿。

   虽然，事后平台方证实事件是主播自主策划、刻意炒作，并对该直播间永久封停，但这期间该主播却迅速“涨粉”，甚至声称，已经开始承接声卡和美颜相机的广告。 　　

　　中国传媒大学新闻学院新媒体研究中心主任 李建刚：直播行业的行业自律，正如其它互联网行业一样，需要由互联网公司、政府的行业监管部门，还有行业协会共同推动完成。不能指望这件事情能够由互联网公司独自解决。直播行业很容易去追求规模效应，在这样一种目标和导向之下，某些不良节目的内容有可能会在短时间之内聚集和放大，这些应当引起我们的注意和警惕。

　　业内人士告诉记者，用声卡“变声”，用滤镜“变脸”已经成为行业内公开的秘密，观众们似乎也对此司空见惯。

　　在电商平台上搜索“主播美颜”“直播变声器”等关键词，五花八门的工具可以轻易购得。

　　业内专家表示，主播通过打造“虚假形象”吸引粉丝进行“刷礼物”等消费，平台应承担审核主播个人信息真实性的责任，对直播内容也应加强实时监督和管理。 艾媒咨询数据显示，2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，增长速度放缓。

    分析人士认为，人口红利消退，直播行业发展回归理性，对平台的内容生产、主播培育和引流能力提出了更高要求。 深圳市众妙娱乐有限公司副总裁 匡世杰：以往，我们可能会更多偏重于主播的外形条件，然而现在是看重内容的时代，主播的内在品质是支撑他可持续发展下去的重要原因。

　　你喜欢看直播吗？

　　你通过直播买过东西吗？