起底网络直播灰色发展史：生于高尚 触礁于低俗

　　13年前的2005年，一家叫9158（谐音“就约我吧”）的网站在视频聊天室中开启了一个新功能，网友展示才艺吸引其他网友的观看，如果观看者满意，可以向展示者支付一定金钱。

　　原本自娱自乐的国内网络直播自此走上商业化征程。让粉丝掏钱打赏，成为主播和直播平台的主要收入来源；为吸引打赏，网络直播的江湖里上演了一幕幕“狗血剧情”。

　　近期刷屏的斗鱼前主播“乔碧萝殿下”，就凭借“萝莉变大妈”的闹剧，让本已被人遗忘的网络直播再次走入大众视野。

　　如果仔细捋一捋时间线，就会发现，13年来，“萝莉变大妈”这类闹剧并非孤例，而是行业普遍现象，特别在娱乐直播领域，刷粉丝、刷礼物、扮丑等乱象，相比“乔碧萝殿下”的“萝莉变大妈”，有过之而无不及，而且如附骨之蛆难以去除。

　　直播打赏，也曾经高尚过

　　谁曾想到，直播平台的主要收入方式——收取粉丝打赏，最初也曾十分高尚。

　　1985年7月13日，“拯救生命（Live Aid）”演唱会在伦敦温布利体育馆开幕。这场慈善演唱会堪称史诗级，不仅云集U2乐队、乔布斯的偶像鲍勃。迪伦、前披头士乐手等天王级歌手，还创造了直播打赏这一崭新募捐方式。

　　演唱会不以盈利为目的，是为了帮助解决非洲埃塞俄比亚的饥荒问题而募捐。

　　直播打赏鼻祖爱尔兰朋克乐队布姆镇鼠（The Boomtown Rats）的主唱鲍勃。盖尔多夫。图片/网络

　　演唱会的发起者为爱尔兰朋克乐队布姆镇鼠（The Boomtown Rats）的主唱鲍勃。盖尔多夫。当时除温布利体育馆的现场演出外，还向全球做了卫星转播。

　　但音乐大咖们的卖力演出，并没有点燃观众的募捐热情。演出进行7个小时，只筹到120万英镑。气得双脚跳的鲍勃冲进BBC演播厅，对着麦克风大爆粗口：“去他妈的……都赶紧给我捐钱！”

　　鲍勃粗口喊麦，演唱会并未陷入混乱，相反惊恐之下，粉丝们捐款速度火箭上升，使电话热线募捐提速6.3倍，最终募集到超过1亿美元。

　　鲍勃也因此成为直播打赏鼻祖，其路数也被如今的网络主播沿用：以秀场表演聚集粉丝，向粉丝喊话（和粉丝互动），要求粉丝为自己的表演打赏。

　　打赏不过是鲍勃募捐的方法，在网络主播那里，则成为谋生的手段。

　　更重要的是，绝大多数主播缺乏鲍勃那样的专业艺术素养，粉丝也不傻，怎么办？穷极手段讨好粉丝。于是，打色情擦边球、扮丑、疯狂秀下限等就成为很多主播吸引流量的必修课。“直播造人门”、“直播脱衣门”等低俗事件接连爆出，不断挑战社会良知，刺激公众眼球。

　　在被称为直播元年的2016年，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等主流网络直播平台均被列入查处名单，其中斗鱼、虎牙和熊猫TV更是平均每月被点名一次，

　　可以说，从网络直播走入大众视野那天起，内容低俗就成为它难以撕掉的标签。

　　当一家网络直播平台触礁于内容低俗，可归咎于管理层失职，但几乎整个行业都集体沉沦时，只能说整个行业都病得不清。

　　草根暴富神话

　　2013年底，千呼万唤的4G牌照终于发放，2013年因此被称为中国4G元年。

　　也就是从2013年起，原来名不见经传的小米、OPPO、vivo开始崛起，原有的“中华酷联”格局开始解体，国产手机成为第一个受益4G的产业。

　　手机之后，资本大佬们开始猜测4G的下一个风口在哪里时，网络直播在2015年如雨后春笋冒出，并在2016年以野马般的狂奔闯入大众视野。那时候，对着手机自言自语的人，多半不是在打电话，而是在直播。

　　也是在那一年的4月23日，小米掌门人雷军直播首秀，观看者超过8万人，狂收星票超过21万。雷军直播是为小米旗下产品小米直播背书，但对普通人来说，直播是移动互联网时代的一种新玩法，即时、新鲜、刺激，吸引了大量人参与。据统计，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总数的45.8%。

　　但真正让大众乐此不疲的，是网络直播制造的草根暴富神话。在一线直播平台，头部主播的身价轻松超过百万，平台付给知名主播每年上千万元签约费的新闻不时曝出，草根暴富看起来成为稀松平常的事。

　　网络流传的游戏主播身价表，但有调查表明，存在较大水分。