完美世界CEO萧泓：5G技术有望重塑游戏行业生态

　　证券时报记者 吴志

　　“中国游戏和中国经济形势一样进入了‘新常态’，从高速增长转入了高质量、内涵式发展阶段。”近日，在伽马数据与证券时报联合举办的2019中国游戏资本峰会上，完美世界（002624）CEO萧泓接受了证券时报记者专访，说出了自己对国内游戏行业发展现状的看法。

　　在游戏行业的“新常态”下，一向稳健发展的完美世界除了继续推进精品化、细分化、全球化战略外，还加大了对电竞的投入，并积极布局云游戏。

　　精品、细分、全球化

　　“这么多年来，完美世界发展的战略其实一直是一脉相承的，尽管战术上有或多或少的调整，但战略的一致性保证了我们业绩的稳定增长。”对于完美世界稳健增长的风格，萧泓如此理解。

　　2018年，部分A股游戏企业出现大额商誉减值，导致亏损；游戏市场竞争加剧，导致部分游戏企业经营成本提高；再加上监管趋严、用户增长放缓等因素影响，游戏行业整体盈利情况出现了下降。

　　在这样的环境下，2018年完美世界归属于上市公司股东的净利润依然达到17.06亿元，增长13.4%。近日发布的业绩预告显示，2019年上半年，完美世界净利润预计为9.6亿元-10亿元，同比增长22.78%-27.9%，增速明显回升。

　　多年来，完美世界一直保持着稳健发展态势，萧泓将公司的稳定发展归功于公司的精品化、细分化、全球化战略。“如果能在每一个细分领域都做到精品化，国内外市场共同贡献业绩，我们就能保持可持续的稳定增长。”萧泓表示。

　　随着国内游戏市场逐渐成熟，市场进入存量时代，精品化战略已经成为国内头部游戏企业的共识。

　　“完美世界的游戏在立项之初就坚持三个原则，即独特的文化属性、卓越的制作工艺和扎实的核心玩法，如果能满足以上三个要求我们就认为是一款精品游戏。”萧泓认为，精品化符合市场竞争的要求，同时也能给公司带来良好的回报，使其产品能够长线经营。

　　完美世界的精品化战略取得了良好的市场效果。今年3月，完美世界推出的《完美世界》手游刚一上线，就升至苹果应用商店免费榜第一名。伽马数据发布的报告显示，《完美世界》手游是今年上半年收入最高的移动游戏新品；另外，完美世界还有多款新游戏在上线不久就进入畅销榜前列。

　　在细分化方面，目前，国内游戏市场越来越多的细分领域被充分发掘，比如泛二次元、沙盒、功能性游戏等，游戏产品的日益精细化，给用户提供了更多选择。

　　“完美世界一直坚持为消费者提供品类更加齐全、玩法更新颖的文娱产品。”据萧泓介绍，完美世界在品类布局上已有很多突破，开发了沙盒类、卡牌类、横版动作、主机类游戏；在题材上也涉足欧美、泛二次元、国风等多方面，满足用户多元化、个性化的文娱需求。

　　在全球化方面，完美世界就更有“发言权”了。2008年，完美世界在美国设立第一家海外子公司，迈开了全球化的步伐。目前完美世界旗下游戏产品已出口到全球100多个国家和地区，公司曾经连续多年在中国网络游戏市场出口收入方面排名第一。

　　“我们是中国网络游戏出口的中坚力量，海外市场为我们贡献了稳定的收入。”萧泓表示，通过本地化、全球资源配置、全球合作，能让更多蕴含中国文化的优秀作品走向海外。

　　IP开发多步走

　　对于如今的游戏企业而言，IP已经成为绕不开的话题。伽马数据发布的报告显示，今年上半年收入排名前10的移动游戏新品中，有7款为IP产品。

　　“IP会是决定一家公司长久价值最重要的方面之一，完美世界也在紧紧围绕用户、技术、IP为核心展开业务布局。”萧泓表示。

　　实际上，完美世界在IP开发方面起步很早，早在2007年，完美世界就将萧鼎的网络小说《诛仙》改编成为游戏，开创了中国网络文学改编为游戏的先河。目前，“诛仙”已经成为完美世界旗下旗舰级IP，围绕“诛仙”IP，完美世界持续开发了十多年，产品涵盖端游、手游等。

　　包括“诛仙”在内，目前完美世界已拥有众多经典IP。萧泓介绍，完美世界的IP开发计划可以分为三部分，第一部分是深度开发“引进IP”。

　　“引进IP”的主要来源是各类文学作品，除“诛仙”等经典网络文学作品外，完美世界还与金庸达成了合作，拥有《倚天屠龙记》、《笑傲江湖》、《神雕侠侣》、《射雕英雄传》四部金庸作品的游戏改编权。

　　目前完美世界已将四部金庸作品进行深度开发，四部作品均已开发出手游和端游产品。“我们对‘引进IP’的策略是长期持有、长期开发。”萧泓表示。