头条 电影院为何越来越“不务正业”？

原标题问题：片子院为什么越来越“游手好闲”？

你有不有设想过这样的观影体验？等候电影终场时在区域购物，让快递小哥帮你送回家；看影戏时或许扫码点餐，鲜嫩美食即刻投递；看完片子想小憩转瞬，美发美甲区、餐饮区、批发区在门口任你挑拣。不日，苏宁影城在京停业，颠末影城与零售、餐饮等多业态的混搭，带来有别于传统影院的新体验。放眼首都，面临观影人次的降落，很多影戏院纷纭求变，祈望经由“好吃懒做”的新体验吸收人们重回影戏院。

“餐影厅”里边看电影边品美食

走进北京苏宁影城慈云寺店，看到的是纯粹不一样的影院。售票柜台旁，不光有爆谷工坊、哈根达斯等食品专卖区，尚有驱散3D拼图、电动牙刷、扮装品等商品的苏宁影城极物店。而在其私下里，按摩区、美发区等包罗万象，店面的灯光反照在大理石天空上，让人有些眼花撩乱。

在这里，消费者观影前后，概略一站式体验多种办事。纵然在观影过程中，也兴许握别只能看片子的单调模式。

在苏宁影城内的“映象餐影厅”里，兴许边看影戏边品美食。沙发自带的小桌带有二维码，扫码点餐后，海鲜、牛排、日料等现制美食就梗概送到座前。旁边的照明灯既利便用餐，又不会干扰到其他人的观影体验。为了方便供职员送餐，沙发之间的间距比普通影院更大。记者盘查缔造，“映象餐影厅”的代价也比寻常影厅更高，在70元支配。

苏宁影城相干子细人引见，这是苏宁影城初度测验考试“影城+零售”形式原型店，经由过程丰厚的商品、餐饮、文娱体验项目，降级顾客的到店体验，延长顾客在片子院的进展工夫，降职人均消费金额与频次。何等的全新内容，也是在影院市场互助下的新探索。

“北京的影戏院也曾超越200家，过去以量取胜的战略不再是院线面临市场相助的法宝。让影院消费与众不合，满足观浩繁元的观影需求，才是降职影院互助力的需求途径。”据悉，苏宁影城将经由自建、外租、并购多种门路，出产超等旗舰店、尊享店、社区无人店、点播影院四种内容的影院。

新型影院刮起“跨界风”

除了苏宁影城，国都也悄然呈现了一些其他形式的新型影院，通过跨界运营，满足消费者越发多元的需求。

记者会见看到，位于来福士墟市5层的三克影院采取了“观影+餐饮”的模式，观众在等候的同时或者安心用餐，影戏终场前会有工作职员示意，其文艺复古的装修也让人不自发地感到加紧。

位于夕阳区的中骏天下城本年引入了海外首家将酒吧和片子分散的沃美启泰影城，目前这里已经末尾试营业。对准白领的需求，影院里的酒吧提供了小憩的空间与场景，同时，影院在装修中也融入了“星级太空舱”筹划理念，其中的VIP影厅供给“空姐式管事”，一次性拖鞋、毛毯、免费果盘等成为看片子时的标配。

为何电影院不静心于观影生意业务，而是玩儿起了“跨界”？

数据表现，经历8年的高歌猛进后，中国的影戏市场本年外露了疲态。本年上半年，中国界线影戏市场总票房为311.64亿元，同比下降2.7%；观影人次从客岁同期的9.01亿人次降落到8.08亿人次，降幅高达10.3%。票房、观影人次双降，也让影院行业感受到了求助紧急。

为了吸引主顾，除了新型影院连气儿诞生外，良多激进电影院也纷纷求变，改动早年“爆米花+饮料”的标配，引入更多样化的体验。好比，位于西单的首都电影院里，观众大约在观影前后享用共享推拿椅，大厅里也纠集了各类美食。其余，迷你KTV也曾经成为多半电影院的标配。

从拼价值到拼体验

让影戏院踊跃求变的，还有票补减少、片子票价下跌的主观现实。“以前可能拼价钱，目下当今不能再打价格战了。”一名影院从业人士说。旧年10月1日起，有关部门取消了第三方与影院自有渠道的线上票补，从2014年初步影响电影市场的线上票补才能成为汗青。曾在各大购票APP上时常出现的9.9元、19.9元特价片子票，当今也曾很少见到。

票价的进步也直接招致不少观众离开影戏院。以今年春节档为例，38.89元的均匀票价较旧年着落了10%以上，虽然票房同比小幅增加，可是观影人次却同比削减了近1500万。

“以前片子票便宜，就算体验不佳也能勉强蒙受，目下当今会抉择体验相对于好的影院。”屡屡看片子的王晓青说，观众除了对影片品质的要求越来越高外，也初阶关注影戏院的体验。

业界解析，在影院同质化很有问题的后援下，差异化运营成为吸引顾主的“必杀技”。随着影戏票价回归感性，观众会更标的目的于决意品牌好、硬件好、体验好的电影院，这也意味着，影院优胜劣汰将进一步放慢。（记者 马婧 操练生 吴旋娜）

 

 

 

(：丁涛、岳弘彬)