头条 波司登2018/2019财年营收超百亿 创历史佳绩

6月26日，波司登小我私家（03998.HK）正式对外颁发其2018/2019财年功劳。数据显示，沾恩于核心羽绒服业务的稳健发展及对消费降级的市场机遇操作把持，小我于2018/2019财年录得运营付给103.84亿元，较客岁同期下跌16.9%；毛利达55.14亿元，同比上升33.9%。个中波司登品牌羽绒服营业成整体营收增长的最大促进力，营收占比高达73.7%。

羽绒服营业增长衰弱懦弱，聚焦主业效果显著

据波司登2018／2019财报显示，整体经营付出为公共币103.84亿元，较去年同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至公共币55.14亿元，毛利率增加6.7个百分点至53.1%。

值得留意的是，羽绒服营业支付为民众币76.58亿元，较客岁同期上升35.5%，主品牌波司登羽绒服支付同比上升38.3%至公众币68.49亿元，供献占比继续降职，为团体发展最大引擎。

亮眼成绩的当面，离不开波司登维持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的策略。通过进行多维降级，紧握国外市场消费晋级的新机遇，波司登戮力构建本身力气，赢得消费者与市场的青眼。

细碎结构降级，创新赋能品牌

通过对波司登财报的研读，就会发现营收佳绩的获得并非无意偶尔，波司登在整个2018年优良显现的背地绝对是有章可循。

整个2018年，波司登不断向全国展示其全新品牌形象。除了惊艳亮相纽约古装周外，通过整合寰球成本，联合三大国际整治师发布联名款，掀起抢购低潮。同时，波司登高端户外系列荣获“Outside2019年度户外设施大奖”，成为中国仅有获奖的羽绒服品牌。

 

产品方面，波司登在原创企图、风致唱工、功能科技、产品结构等方面持续美化、晋级。其一，在现有高风致产品根底上，单方面抬举面料、羽绒、毛、辅料与生产做工；其二，通过整合全球优质本钱，曾经与国际顶尖原辅料供给商建立单干，如，采取 Gore-Tex面料等；其三，与国际一流科研机构单干，在产品面料、功能等研发创新层面不休打破。

渠道方面，波司登也继续进级渠道，将门店开至干流人群结合的外围商圈。2018年波司登与万达、银泰、印力、凯德等核心商业体已展开竞争。同时，波司登与法国顶级管理师Thomas Clement单干，从头规划终端形象，优化门店陈列，独霸产品布局与店内物料的呈现，清楚撒布品牌及产品的价钱点。

 

运营方面，针对库存管控，波司登对品牌物流中心单方面晋级改造，通过机械代人、消息琐细斥地，实现了全流程的被动化、动态化、智能化；终端及渠道的把控威力方面，波司登通过对EPR零碎的降级有效前进了对销售终端及渠道库存的实时消息解读；在定货法子上，波司登通过“小批量期货+少量量现货”形式最大化满足了市场消费者的需求，同时行进了品牌资金周转依顺。

以匠心对话消费者 波司登在消费者中的品牌认知度超90%

波司登用专业风致赢得消费者的抵赖与决议，据国际的市场调研机构益普索数据显示：波司登在消费者中的品牌认知度跨越90%。

这所有的成就离不开波司登43年专注于羽绒服研发、企图、产以及在羽绒、面料、做工、版型等方面不休立异。每一件羽绒服都经由62位唱功师、150多道工序出产而成，同时波司登插手5项国际标准、9项国度规范、4项行业规范的起草校勘工作，成为羽绒服行业规范的制定者与推进者。

注：此文属于干部网登载的商业消息，文章内容不代表本网概念，仅供参考。

 

 

 

(：庄红韬、付长超)