从神店之歌上架网易云、QQ音乐，看招商行业音乐

根据波士顿咨询公司(BCG)年发布的《中国消费趋势报告》，到2020年，中国的消费市场将扩大一半，达到6.5万亿美元的规模。未来5年消费市场将带来2.3万亿美元的增量。而这个增量中的65%都将是由80后、90后以及00后带来，过度的老化传统的品牌内涵将成为品牌负资产，对于全社会来说，品牌的年轻化升级势不容缓。

对招商行业来说，由于历史包袱、现代营销理念的待补充等种种情况，还有不少商家，一直在品牌年轻化的道路上饱受掣肘。多年来，渠道网络旗下平台一直都在进行社会化的品牌实验，比如78.cn，并取得了一定的经验和心得，神店节活动就是新营销思路的集中化体现和表达，我们将会陆续出台神店节解读文章，希望通过干货分享，疑义相与析，与您在品牌年轻化的道路上，一起成长!

(qq音乐 神店之歌界面)

一直以来，音乐营销做为一种娱乐化的营销方式，因其突破视觉限制、易于传唱等特点备受宠爱，最常见的就是很多品牌都有自己的主题曲。其实本质上，音乐营销是品牌与受众交流的一种方式，品牌通过音乐诠释产品，塑造品牌形象，受众则通过音乐与品牌共鸣。

此次神店节依旧没有放过这个营销点，2019神店节除了一如既往的大额红包福利，此次神店节还通过线上H5、创意视频等宣传手段引起各界地广泛关注。《神店之歌》作为神店节线上氛围的重要催化剂，在网易云音乐和QQ音乐上一经发布，就获得了网友的广泛收听，评论区甚至变成大型秀文采现场，各种脑洞大开的改编着实让作词人直了眼，确实抓到了当今泛文娱领域营销的要点。

(用户情怀评论)

《神店之歌》作为历年78神店节的保留曲目，平台在创作和传播上都下足了功夫。而今年选择在云村和QQ音乐上线。

一、入驻网易云&qq音乐：主流平台联动营销，放大音乐的“连接器”作用

在人人彰显个性的年代，“撞衫”意味着不爽!而音乐作为体现个人品位和魅力的代名词，用户在这个方面也时刻追求差异化。

网易云音乐和QQ音乐都极其注重个性化定制，前者与其他平台合作推出的若干H5数据报告或心理测验都曾经刷爆朋友圈。可以说网易云音乐给了用户一张独一无二的专属个人名片，满足了用户追求差异化的心理诉求。而后者的“个性电台”、“今日私享”等频道上也聚集了大批的用户。

与其说《神店之歌》是78神店节的BGM，不如说它是当代年轻人生活的写照。不同于其它歌曲所传达的伤感或者亢奋，歌词中“加班狗”、“996”等词的出现，犀利地描绘了“白领一族”的生活状态。不仅满足了这部分人群的“吐槽”、“自黑”等诉求，洗脑的旋律也让听众仿佛吃了炫迈——根本停不下来!

在网易云和QQ音乐上发布《神店之歌》，就是为了借助这两个平台放大音乐的“连接器”作用，让用户和歌曲达到共鸣的同时，将品牌打造成idol形象，从而形成“粉丝效应”。

众所周知，在情感消费时代，粉丝与idol之间的维系纽带，早已不再局限于作品本身，更在于看不见也摸不着的情怀。情感营销的最重要因素，不仅在于感同身受和触手可及，也在于情感主张与营销主体紧密相连。

二、短视频兴起，反哺音乐平台，形成良好线上宣传闭环

说到2018-2019年最火的传播渠道，非短视频莫属。这对音乐平台来说，不但不是竞争，还是反哺。

回想我们自己的行为路径：在短视频平台听到BGM—在音乐平台搜索音乐—在音乐平台收藏—互动评论。这一顿操作猛如虎，短视频的出现不仅没有稀释音乐平台流量，反而为音乐平台引流，成为了音乐宣发的一环。

而恰巧2019神店节在抖音也发起了《神店之歌》斗舞活动，并邀请数十个KOL倾力参与，掀起了一阵斗舞热潮。当用户在短视频平台听到这首魔性的BGM，两大音乐平台上的歌曲就极大的满足了用户的心理需求，趁着短视频宣传的余热，再次用歌曲达到精准传播的目的。

随着互联网科技的高速发展，各种新奇的宣传手段屡见不鲜。KOL宣传、贴片广告、还有各种搜索引擎营销等。在众多的营销方式当中，78为什么选择了音乐营销这一相对来说比较娱乐化的宣传方式呢?这其中大有文章。