京东家电创618最火纪录 四大趋势展现行业发展路径

　　中新网6月19日电 累计下单金额2015亿元，快递员送货距离超5.4亿公里。2019年的京东618全球年中购物节再一次创造历史，同时也充分展现出中国经济的澎湃活力。6月18日0时起，京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关，美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内突破亿元大关，截至1点整，京东家电整体成交额相比去年同期已经翻番。超过1000款新品家电，500余款反向定制京品家电被消费者疯抢，京东家电小秘书客服累计接待用户的时长超过10亿秒。

　　丰富的商品、优惠的价格和优质的服务赢得了最多的消费者，帮助京东家电再次取得上半年最重要促销节日京东618的家电大捷。京东家电618火热战报数据折射出四个与以往有所不同的行业和消费趋势，透过这四大趋势，或许可以清晰地看到家电行业未来的发展路径。

　　消费升级不止“高大全” 节能健康舒适更受关注

　　今年的京东家电618，消费升级推动下的高端化趋势更明显，除了追求产品的“高大全”，更节能、更舒适、更健康成为新的消费关键词。

　　更大的屏幕和更好的画质成为平板电视的核心需求。最极致的消费升级案例是6月18日当天有北京用户以24万余元购买了一台高端品牌LOEWE的77英寸OLED电视。而在18日零点开始后的抢购热潮中，55英寸及以上电视42秒就卖出了10万台，75英寸大屏电视在第一个小时的销量同比增长超过300%。此外，屏幕更大的激光电视逐渐被消费者接受，京东独家首发的长虹D6U在10000元单价以上激光电视销量排名第一，即将引领大众进入4K激光电视超高清时代。

　　节能和舒适成为空调用户最看重的性能。6月1日至18日，高能效空调成交额占比达50%以上，1.5匹一级能效空调成交额翻了6倍，8500元以上的高端空调柜机成交额同比增长300%。家用中央空调开始成为消费者的新选择，6月1日至18日成交额同比翻倍增长。

　　冰箱和洗衣机则还是大字当头。在6月1日至18日的整个促销期内，10公斤洗衣机成交额同比增长221%，500升以上多门冰箱成交额同比增长196%，单价万元以上的高端冰箱和洗衣机成交额同比增长超过450%。

　　厨卫家电的消费升级更多地体现在舒适和健康上，6月1日至18日大吸力油烟机成交额占比超过70%，“零冷水”燃气热水器成交额占比超过30%，带有除菌烘干功能的大容量超快洗家用洗碗机受到消费者追捧，成交额同比增长500%。

　　小家电是最能体现消费升级的品类。6月1日至18日，3000元以上的手持吸尘器、扫地机器人、擦窗机、拖地机、清洁机等合计成交额同比增长超200%，杀菌类高端加湿器成交额也达到去年同期2倍还多。个护电器众多新兴类目取得全面突破，2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%。400加仑及以上的净水器销量同比增幅高达300% ，厨房电器中的蒸烤箱、厨师机、咖啡机、养生壶等新兴类目成交额同比增长均超过200%，IH电饭煲、破壁机成交额同比增幅均超过100%。

　　新品爆款抢市场 C2M反向定制赢未来

　　新品和反向定制家电的海量爆发，成为今年京东618的另一大新趋势。618期间有90%以上的核心品牌在京东发布了数百万新品，其中上百个家电品牌更是每天都以京东为始发地，将旗下最新产品首发上市，整个618期间有超过1000款新品和独家商品在京东家电独家上线销售。6月18日当天，华凌、格力冰洗、新飞这三大京东独家包销的冰洗品牌1小时内的成交额环比5月日均成交额提升了247%，跻身行业主流阵营。

　　除了每天的新品首发，家电新品类同样是今年618的亮点之一。无论是电视、冰箱、洗衣机、空调这样的传统“大件”家电，还是健康电器、个护电器、美容电器等生活家电，都有新的细分品类产品持续热销。

　　尽管京东618家电爆品如云，然而最受消费者追捧的无疑是以反向定制(C2M)模式打造的京品家电。截止目前，京东已经上线超过140个家电品牌44个品类超过500款京品家电，产品数量还在持续增长，同时打造出拥有零风感空调、除菌加湿器、5档可调节水压冲牙器、母婴洗衣机等细分功能的爆品商品。6月18日的前10个小时，空调成为成交额最大的京品家电品类，美的、海尔、华凌、创维则是京品家电成交额最大的四个品牌。6月1日至18日，京品家电平均成交额环比5月提升了4倍，在京东家电的整体成交额中的占比翻番，不仅对京东家电整体成交额产生突出贡献，也让反向定制彻底成为这个618最火的家电概念和行业趋势。

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