腾讯影业年度发布解读：面对行业困境如何提振信心？

　　腾讯影业，作为腾讯新文创的排头兵，似乎天然承载内容产业特殊使命。

　　读娱 | yiqiduyu

　　文 | 赵二把刀

　　对于中国电影市场正在发生的变化，在今年的上海电影节上诸多行业大佬也是众说纷纭，有观点认为是中国的电影产业遭遇到极大的挑战，但也有观点认为这也是过去多年高速增长必然要面对的放缓现状，那么，中国电影市场究竟在面对什么挑战，以及如何在危机中“破茧化蝶”，赢得行业、市场和观众的认可？

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　　拐点和压力之下

　　中国电影如何实现“软着陆”？

　　如果将视角放在一个相对长的时间轴上，或许会对中国电影市场的现状有更多的理解。在进入两千年之后，中国电影的票房平均增速达到30%，在进入2009年之后更是增速高达40%，仅仅用了不到10年就从年票房不到10亿增长到600亿——可以说，从票房的规模和观众的数量，以及银幕总数，工业水准、创作理念、票房、市场总容量等，中国都已经成为最有可能挑战北美的电影大市场。

　　在票房高涨的同时，中国电影确实也出现了“泡沫化”的趋势。一度，热钱疯狂涌入电影市场，之后一路狂奔到2018年进入调整期：流量和IP失灵、口碑不佳的影片越来越多、明星的片酬飙升、票房注水、影院产能过剩……这也使得2019年上半年，票房总量首次下滑、国产影片表现不佳，“硬着陆’带来的落差感也使得本届上海电影节对于行业的现状和未来也是仁者见仁智者见智。

　　6月17日晚，主题为“与时·筑梦”的2019腾讯影业年度发布会在上海举办，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在现场说到，“最近在上海，我参加了不少活动，见了许多朋友，聊了许多话题，但谈论最多的，还是信心问题。”其实，如果从全球角度来看，中国电影市场的存量和增量都是十分诱人的，根据此前普华永道发布2019-2023年全球娱乐及媒体展望报告，2020年中国内地电影的票房有望增长到122.8亿美元，中国将首次超过美国成为全球第一。

　　面对这样的市场规模，中国电影究竟应该做什么以及怎么做，才能够把握住机遇并克服挑战？读娱君认为，在经过十多年的高速增长之后，中国电影市场也许将迎来一个相对平缓的增长期，这也将成为中国电影行业的“考验期”，如何改变大而不强、精品稀缺、提升工业化和产业化的水准，或许也将成为未来三到五年中国电影市场的常态。

　　在当晚的腾讯影业年度发布现场，程武认为信心很重要，“几年前我们刚进入这个领域时，就谈过这个问题，我记得当时说的是‘相信’，今天，我的答案依然是‘相信’。”在当晚的发布会上，腾讯影业针对“六大文化产品系列”发布了《紧急救援》《我和我的祖国》《奔腾年代》《我们的西南联大》《父亲的草原母亲的河》《故宫如梦》《急先锋》等共计34个影视项目，同时还宣布与猫眼娱乐、大白小黑、华录百纳(300291)、江苏广电集团、腾讯音乐等5家伙伴达成了战略合作。

　　腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

　　应该说在当前的大环境中，腾讯影业举办的2019年度发布，不仅带来诸多好项目，提振行业士气；更重要的是，也给了电影行业面对挑战如何可以“软着陆”提供了参考路径，那就是在夯实内容、完善内容组织能力，进行广泛的行业合作。

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　　提振士气

　　内容！坚定做“好内容”

　　虽然过去两年中国电影市场面对的挑战很多，但《流浪地球》《我不是药神》《红海行动》《何以为家》等口碑之作仍然收获了高票房，应该说，回归“内容”也成为行业的共识。

　　腾讯集团首席运营官任宇昕在现场也表示，未来，腾讯将继续加大在影视内容上的投入。“腾讯影业成长的这几年，既是热钱的‘退潮期’，也是行业高质量内容的‘涨潮期’。过程虽然也有挑战，但我们坚信，只要扎扎实实做好内容，前方更多的还是机遇。”相较在行业蔓延的焦虑，作为腾讯影业CEO，在2018年腾讯影业成立三周年的时候，程武就表示过做内容产业急不得，要尊重创作规律。事实也确实如此，优质内容是需要打磨的，同时也是最稀缺的资源，所以在资本退潮，行业亟需沉淀的时候，腾讯影业在内容的投入将逐渐迎来回报。

　　腾讯集团首席运营官任宇昕

　　什么是好内容，以及如何解决好内容的稀缺性，在2019年度发布上，腾讯影业也给出了自己的答案。