十张图了解2020年中国彩电行业供需市场发展现状 电视媒体被分流

原标题：十张图了解2020年中国彩电行业供需市场发展现状 电视媒体被分流

　　供给端：2019年中国彩电产量市场下滑，出口市场也下行

　　根据国家统计局数据显示，2000-2019年，我国彩色电视机产量整体呈上升趋势，增长近5倍；2013年以来，我国彩电产量稳步上升，2019年首次出现下降，产量为18999.1万台，较2018年下降2.9%。2020年上半年，彩电产量约8312万台，同比下降2.5%。

　　注：2018年部分产品产量数据根据第四次全国经济普查结果进行了修订，2019年产量增速按可比口径计算。

　　我国电视品牌早已将市场拓展到海外，是全球彩电行业贸易主要出口国之一。根据海关总署数据，我国彩色电视机出口数量整体呈增长态势，且历年彩色电视机出口量占产量比重基本保持在50%以上。可以看出，2019年中国彩色电视机出口数量约9688万台，近5年来首次下降，与我国彩电总供给走势一致。

　　需求端：销量、销售额同步下滑，进入存量市场

　　根据全国家用电器工业信息中心数据，2019年全国彩电销量为4655万台，同比下降1.08%；彩电市场零售额为1282亿元，同比下降10.54%；根据奥维云数据，2019年，全国彩电销量为4772万台，同比下降0.04%，零售额为1340万元，同比下降10.07%。无论是何种统计口径，销量、销售额均同步下滑，我国彩电行业进入存量市场。

　　此外，根据奥维云网统计数据，从2019年各个不同尺寸的彩色电视机的价格变化情况来看，除60英寸和70英寸的彩色电视平均价格为小幅上升外，其余尺寸的彩电平均价格均下行。这也印证了2019年中国整个彩电行业已经进入存量市场了，低价换市场的传统彩电模式已经走不通了。

　　需求下滑原因分析

　　——制作时长下降，但播放时长增加

　　根据国家广播电视总局数据，2016-2019年电视节目制作时长波动变化，但电视节目播出时长保持逐年稳步上升趋势；2019年，电视节目制作时间345.58万小时，同比下降3.40%；播出时间1950.99万小时，同比增长1.35%。换句话来说，2019年，中国电视节目制作时长下降，但播放时长增加，内容供给丰富性下降。

　　从节目类型来看，影视剧类播放时长最长，2018年播放时长约278.98万小时，占比约42.93%；其次为新闻资讯类和专题服务类(少儿节目)，占比约14%上下。

　　——人均收视总量下降，电视媒体被分流