行业发展前景看好“酒商第一股” 华致酒行成功上市

数千年的渊源历史加持,给中国白酒行业留下了丰厚的技术沉淀与文化传承,白酒作为我国特有的、具有悠久历史的传统酒种,在世界烈性酒类产品中散发着熠熠光彩,是中国目前非常重要的产业之一。

改革开放40余年来,我国白酒行业快速发展并取得了巨大成就,呈现出“螺旋式上升”的特点。根据国家统计局最新的统计快报,全国酿酒行业2018年规模以上企业累计完成销售收入8122亿,比上年增长 10.20 %;实现利润总额 1476.45 亿,比上年增长 23.92 %。

其中,白酒上市企业业绩明显,2018年4月末,A股19家白酒上市公司全部交出年度成绩单,曾经低调潜行的中部6省白酒上市公司,悄然成为酒业版图中一股迅猛崛起的力量。按照地理概念,中部包含河南、湖北、湖南、安徽、山西、江西六省。在A股19家白酒上市公司中,上述六省坐拥6家上市公司,占比为31%。

从消费数据分析,2018年中部地区社会消费品零售总额同比增长高达10.4%,高于东部的8.2%、西部的9.3%、东北的6.1%。其中,安徽、江西两省在2018年的社会消费品零售总额同比分别增长11.6%、11%,位居全国第2、5名;湖北、河南、湖南均在10%以上。

酒企发展迅速,酒商发展前景也被普遍看好,早在年初,当“华致酒行300755”出现在深交所的电子屏之上,吴向东用手中的敲钟锤打破了沪、深两市无酒类流通企业的局面,预示着中国第一家酒商成功登陆A股。

《左传》云,不鸣则已,一鸣惊人。这句话用来形容吴向东颇为贴切。三年前,吴向东曾在《这是中国酒商学习的榜样》一文中,肯定王延安初心不改、精细化营销与厂商合作,这些优点同样适用于华致乃至整个金东集团。

在IPO聚光灯下,当吴向东发出“华致酒行将立足国内、放眼全球,做一家拥有渠道高效率、拥有品牌溢价能力精品酒水运营商,要成为像美国南方酒业那样的行业龙头企业”对上游而言,下游的众多网点深度链接消费者,成为酒企及大型酒商选择华致的重要根基;于下游而言,华致因酒企的信任与产品政策倾斜优势,又进一步成为消费者对品牌信赖的保障、多元选择的样本。

华致的步履不会驻足于这一刻。除了品牌与网点的大规模布局外,大数据B2B与C端直供是吴向东眼中的另两大杀手锏,也将成为华致酒行在新一轮竞争中的主攻方向。

在华致酒行之前,吴向东在业内更为人熟知的身份是金六福创始人。从1996年踏足酒业,到1997年以金六福起家,吴向东以金六福逐渐让自己的名字响彻酒圈,一手创立的金东集团也于20余年间在酒业牢牢生根、枝繁叶茂。与此同时,华致一直与各名酒厂保持良好的战略伙伴关系,这也与吴向东极强的个人魅力有关。

尽管资本市场对酒商的加持已经并不罕见,无论是挂牌新三板,还是由业外资本注资合作,资本的“挟持”与行业的壁垒,都注定双方需要磨合。但华致酒行将彻底摆脱这一宿命。独立上市A股,意味着,未来酒商与酒企并驾齐驱成为可能,也意味着其经营理念的贯彻始终将受到更少干扰。

在吴向东的带领下,华致酒行长期看好白酒行业未来的长期可持续发展,正在抓紧布局中,尤其关注优质白酒产业发展,与茅台(600519)、五粮液(000858)等名优酒企企达成深度合作意向,实现资源互补、抱团前行。华致酒行以上市为新起点,积极打造行业新IP,充分利用白酒在互联网销售的明显长尾效应,培育白酒销售新模式,助力消费升级。