媒体融合时代，有米打造新闻客户端推广标杆

　　一、发展十年，用户接近七亿

　　2018年中国手机新闻客户端用户规模高达6.68亿，2019年预计接近7亿，至今中国新闻客户端发展刚满十年。

　　2009年，“新浪新闻”与移动客户端接轨，比同期的门户网站都要快上一步。随着资本入驻和技术加持，2016年新闻客户端进入爆发期，如今个性化算法推荐、直播、短视频逐渐成为新闻客户端的标配。

　　目前在应用商店中，供人们选择的新闻客户端品类繁多，主要可分为综合类与垂直类。

　　中国新闻客户端市场生态图谱(排名不分先后)

　　二、新闻榜单风起云涌

　　纵观中国App Store的新闻类榜单，第一梯队产品厮杀激烈。UC稳居榜首，头条系产品前三占二，腾讯旗下的腾讯新闻与天天快报紧跟其后。

　　在榜单TOP30中，能见到趣头条这类新型的后起之秀，有新浪新闻、网易新闻在内的门户类平台，也有人民日报、新京报这类全国性综合新闻客户端，也不乏新浪财经此类垂直类平台的身影。

　　中国App Store新闻榜Top 30

　　今日头条通过个性化推荐引擎，让资讯主动“找”用户，极大提升了资讯获取效率，跻身新闻客户端行业前列。

　　趣头条以更贴近大众生活的新闻来获取三、四线城市用户，并以现金激励看新闻的玩法，实现用户爆发式增长和超高用户活跃度。

　　与此同时，越来越多的传统新闻开始改造升级，开始建设自己的新闻客户端。以人民日报为例，截至去年五月，用户自主下载超2.37亿。在推动媒体融合发展、建设全媒体的过程中，人民日报通过有品质的新闻，不断壮大主流声音。

　　三、打响应用商店流量争夺战

　　作为最直接的流量抢夺战场，各家新闻客户端主要围绕着App Store展开。

　　各新闻客户端除了明确自身的定位，形成差异化竞争，通过优质的内容，和直播、视频、图文等富媒体展现形式吸引用户外，还需要做好应用商店的精细化运营(ASO)，这在App Store的流量抢夺战役中显得至关重要。

　　1. 元数据优化

　　1)吸引眼球的icon

　　观察目前App Store新闻榜TOP10产品，可以发现它们的icon大多会切合企业自身的品牌形象，运用与产品相关的名称和logo，如UC的松鼠和腾讯的企鹅。此外还采用暖色作为主体色调，给人醒目的感觉，符合新闻具有时效性的特点。

　　中国App Store新闻榜Top 10

　　2)暗藏玄机应用名称

　　应用名称采用主标题加小副标题的形式，主标题是App名称，副标题可以用一句话介绍App。目前新闻客户端的应用名称设置主要有两种类型：

　　a. 以埋核心词为目的，提升核心关键词的权重

　　晶报的子标题为“晶报-深圳热点新闻民生公共服务”。表明该App为地方性资讯平台，同时带有热点、新闻、民生3个核心行业词，有利于提升核心关键词的权重和初始排名。

　　b. 与产品定位、人群画像结合

　　封面新闻的主标题为“封面新闻-亿万年轻人的生活方式”。亿万展示了产品的用户广度，引发用户认同，年轻人是App的目标人群，两者结合能够有效吸引眼球，刺激下载和需求。

　　而封面新闻的副标题为“阅读热点头条资讯新闻视频平台”，涵盖新闻、资讯、视频3个核心行业词，副标题的权重仅次于应用名称，同样有助于提升核心关键词权重。

　　2. 关键词优化

　　头部的新闻客户端占据了整个市场80%的流量，我们不妨先看看它们的关键词覆盖情况：今日头条：21000+; 澎湃新闻：18000+; 网易新闻：15000+;新浪财经：10600+;搜狐新闻：10000+。

　　苹果官方数据显示：70%的用户通过搜索关键词来查找App，65%的App下载量来源于搜索，足以体现关键词优化排名的重要性。

　　用户搜索某个关键词，意味着这是他的兴趣所在。因此，选择合适的关键词尤为重要。选取TOP200的关键词重点优化，达到强曝光目的，吸引自然用户。

　　1) 优化高热行业词，吸引普通用户