2019中国在线直播行业研究报告

日前，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018-2019中国在线直播行业研究报告》。

随着用户红利的消退，在线直播行业规模增长趋于稳定，行业发展回归理性，直播行业再度面临洗牌，各大直播平台积极求变求生。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年在线直播用户规模有望达到5.01亿人。行业监管仍然是直播行业的热点，80.8%的在线直播用户表示支持政府对直播平台的监管措施，58.1%的在线直播用户对政府的监管措施表示满意。

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以下为详细内容节选：

1. 2018行业发展特点：头部平台资本运作频繁

艾媒咨询分析师认为，2018年直播行业融资明显向头部平台集中，资本催化行业新一轮洗牌，直播平台在体量和发展前景上差距进一步拉大，头部平台掀起上市热潮，寻求资本盈利机遇，加剧资源和流量的集中效应，二线平台通过合并或深入合作“抱团取暖”，实现资源整合、互利共赢。

2. 2018行业发展特点：新玩家入场、行业洗牌

艾媒咨询分析师认为，经历“千播大战”抢占流量市场时期，行业的用户红利逐渐消退，行业风口过后，原有的流量短缺、运维弊端、资金难题对中小平台的反噬更加明显，加之官方监管高压，许多中小平台被淘汰出局。在此形势下，新玩家继续入场，利用平台流量和生态冲击行业壁垒，进一步考验直播市场。重新寻求市场定位，挖掘垂直领域潜力成为中小平台的求生策略。

3.2018行业发展趋势：“直播+”模式持续发力

艾媒咨询分析师认为，在线直播平台发展进入下半场，直播生态体系建设成为平台新的突破口。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

4.2018行业发展趋势：产品推新、直播出海

艾媒咨询分析师认为，网易云音乐布局音乐直播有利于扩展平台生态，整合平台人才优势，实现二次引流，直播的即时互动特性有利于增强用户粘性，培育粉丝经济，提高音乐人曝光频率，增加变现机会。

中国直播行业存量市场已近饱和，平台竞争白热化，直播出海成为许多直播公司的新选择。国外发达国家的居民消费水平、网络基建为直播的产业发展打下基础，而新兴市场也有巨大的潜在用户待挖掘，国产直播平台已经布局至北美、东南亚、南亚、中东等地。在有利的融资前景下，出海直播平台一方面输出中国直播行业的经验优势，另一方面也面临本土化、正规化、商业变现模式、同质平台竞争的挑战。

5. 2018行业发展趋势：行业发展管理规范化

艾媒咨询分析师认为，早期在线直播平台的低门槛设置使大量“低俗”内容流入平台，相关监管部门通过出台条例、约谈负责人、查封平台、封停主播账号等措施加强监管力度。行业高压监管一方面倒逼头部平台自清自查，促进直播平台建立正规化机制，形成行业内容规范。另一方面部分中小违规平台退出市场，行业环境不断净化。政府监管有利于改善公众对直播平台印象，推动平台竞争向优质内容竞争发展，引导用户精神文化消费升级。

6. 2018主播热点：主播形象规范化职业化发展