苏州稻香村品牌价值持续提升 广受消费者喜爱

　　2020年品牌价值136.55亿元，稻香村集团(前身为苏州稻香村)品牌价值连续提升，验证了广大消费者对稻香村品牌的喜爱。

　　5月10日是第四个“中国品牌日”，“2020中国品牌价值评价信息发布”的结果显示，稻香村集团品牌价值为136.55亿元，位居中华老字号榜单第五，成为老字号创新发展的典型。

　　据发布活动主办方介绍，“2020中国品牌价值评价信息发布”线上活动由中国品牌建设促进会、中国资产评估协会联合国务院国资委新闻中心、新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社、新华网、中国国家品牌网、《中国品牌》杂志社等单位共同主办。这是中国品牌建设促进会连续第七年举办的公益性品牌价值发布活动，坚持“科学、公正、公开、公认”工作原则，品牌价值评价工作越来越得到社会各界的关注和认可。近几年，苏州稻香村品牌价值稳步增长，再创新高，体现出良好的发展势头，也说明消费者对稻香村品牌的认可。

　　集团发展 老字号规模化

　　据了解，苏州稻香村始创于1773年(清乾隆38年)，是驰名中外的“稻香村”品牌创立者、“稻香村”糕点类商标持有人，也是商务部首批认定的中华老字号。2009年稻香村苏式月饼制作技艺被收录至江苏省级非物质文化遗产名录。历经一代代稻香村人的传承和创新经营，目前已经发展成为闻名中外的大型现代化食品企业集团。

　　稻香村集团在苏州、北京、菏泽、沈阳、成都等地建有十个现代化加工中心。在全国有700多家专卖专营店，覆盖全国大部分区域，并以每年近百家的速度增长。稻香村中式糕点、饺子、元宵等产品出口美国、加拿大、澳大利亚、德国等30多个国家和地区。已经连续多年在天猫、京东等主流电商平台糕点类目、月饼类目取得骄人成绩。销售额年均增长30%以上，产品深受国内外消费者喜爱。

　　稻香村已成为人们生活，特别是节日生活的一部分。稻香村因悠久的历史文化、精湛的技艺和行业领先的影响力，被誉为“糕点泰斗”，成为中国味道和传播中华美食文化的一张名片。

　　科技赋能 老字号智能化

　　稻香村集团拥有120余条国内外现代化生产线，并先后通过QS、GMP、HACCP、ISO9001等多项认证，十万级空气净化生产车间，生产过程全程监控，全方位透明化无菌生产，现代化的生产设备及工艺与科学管理体系，使得稻香村悠久文化与现代加工技术融为一体。

　　稻香村集团总裁周广军表示，稻香村非常注重科技研发投入，在全国设立三个研发中心，并与国家科研机构及大学合作共建研究所，紧跟国际最新食品技术，以中国传统食品工业化加工及关键技术为突破口进行集成创新。以科技赋能企业，实现信息化、流程化管理，完善质量及工业标准体系，通过线上线下数据整合营销，使老字号稻香村现代化、智能化。

　　不懈创新 老字号再青春

　　苏州稻香村勇于创新，追求极致，做潮流的引领者，持续焕发出青春风采，圈粉大量年轻消费者。据了解，稻香村产品销量在天猫、京东等主流电商平台连续多年取得骄人成绩。积极探索与知名网红合作，在淘宝、快手、抖音直播卖货取得不俗成绩。还与国内外多家知名品牌跨界合作，相互赋能，抱团发展。

　　凭着卓越的品牌口碑、悠久的文化历史、丰富的产品种类，稻香村收获社会各界的好评，获得“中国食品行业标杆企业”、“中国焙烤食品糖制品行业(糕点)十强”、“中国月饼行业十大品牌”、“老字号十大创新企业”等奖项，连续九届获得全国月饼、面包、蛋糕国家级技术比赛团体金奖。

　　此外，稻香村不忘初心，坚守企业社会责任与担当。参与老字号振兴计划、援助抗击新冠肺炎疫情、捐助邢台水灾灾区、纪念长征80周年、纪念建军90周年、参与中国儿童少年基金会主办的春蕾午餐计划、捐助山东地区贫困教师、向困难群众捐赠月饼等。近几年捐赠善款1000多万余元，捐赠物资价值2000多万元，2017年荣获“中国优秀责任品牌企业”称号，2018年荣获“中国优秀企业公民”称号。