阅文新合同：国产迪士尼帝国布局，抑或中国版

4月27日，阅文集团高层人事变动。在这个各种花边新闻层出不穷的四月，彼时社交网络的热门话题仍然被沉寂两个月后突然发声表示“给大家添堵”的男艺人肖战占据，而阅文的变动其实更具深远影响。网传阅文集团随即推出了针对平台写手的格式合同。在这份于网文写手群体中广为流传的合同中出现“聘请”等字眼，被解读为写手与阅文不再是合作关系，而是受委托创作，另包含诸多争议性条款，立即在网文写手群体中引发剧烈反响，平台的知名写手唐家三少等通过个人社交网络账号出面表态，也有一些写手自发进行断更活动以示抗议，一时间风声鹤唳。5月6日阅文进行“辟谣”，称“聘请”等字样为不恰当表述，作者与平台仍是合作关系，否认制裁自发断更的写手，并表示会重新审视合同内容，事件暂时告一段落。

随着国内网络文学创作的兴起和商业化效应日益显著，商业化写作平台和写手群体短兵相接的情况并不少见，题材限制和各种双方权利明显失衡的格式条款合同成为写手声讨平台的主要原因。抗争尽管能够在短时期内阻却“店大欺客”的脚步，却无法扭转写手逐渐成为平台码字工的整体趋势。在2015年前后“大IP”概念兴起时期就注定了这是一次单向浪潮，基于网络文学的各种商业化衍生产品创作层出不穷，互联网文学被视为文化产业发展的动力源，却也在发展的过程中沦为食物链最低端。如果将发展阶段比作潮汐奔流，那么这种单向的趋势只有一浪强过一浪，互联网文学被拍在沙滩上，影视小冰期的来临并没有让网文成为被保护对象，冰川的出现只是增加了网文写手身上的压强。

“大IP”的诞生：从米老鼠到铁臂阿童木

从一些平台与写手的格式化条款中不难看出，比起网文本身，平台更看重的是基于网文商业改编所能带来的各项利益。阅文高层变动让腾讯的内容产业布局更进一步显露出它持续扩张的欲望本质。阅文主体前身是盛大文学，旗下拥有晋江文学城、盛大中文等知名商业互联网写作网站，占网文市场比重百分之七十。2015年腾讯文学与盛大文学融合为阅文集团，占据了中国网文市场百分之九十的份额，2018年底阅文集团收购新丽传媒百分之百股权，至此腾讯内容产业版图基本完成全部布局，成为国内首屈一指的互联网内容公司——腾讯影视起步于2014年5月底“为虎添翼”计划，2015年9月腾讯先后成立隶属于腾讯视频和腾讯互娱两个事业群的企鹅影视和腾讯影业，分别发展视频平台和IP影视开发；而早在2014年，腾讯游戏收益就已占全集团总营收百分之五十七，成为腾讯最赚钱的部门。庞大的内容产业布局使得中国的Media Mix成为可能。

所谓Media Mix就是中国语境中的“大IP”，是跨多种媒体平台以多种形式推出商品的商业模式。上世纪六十年代，日本经济学者陆续基于明治制果和手冢治虫经典卡通形象《铁臂阿童木》深度商业捆绑获得成功而提出这一概念。日本学者认为选择与合适的虚构角色结合进行多媒体宣传可以有效扩大商品知名度。后又与1972年美国通用电气员工赫尔曼·克鲁格曼发表于《广告研究》的“三分命中理论”结合，该理论认为观看者回应广告的有效频次为三次，即人在看过三次广告之后才会对商品发生兴趣，或认为广告是无效曝光。换言之，商品形象曝光率越高，观看者对商品做出回应的可能性越高——流量明星营销铺天盖地刷通稿、短时期持续高强度曝光也是这个道理。

内容产业巨头的IP实践远远早于上述理论。早在上世纪三十年代，全球最知名的“版权狂魔”迪士尼就靠出售经典卡通形象“米老鼠”的版权许可赚取一次性高达三十万美元的巨额收入，当时华特·迪士尼本人占迪士尼集团一半股份，这只1928年首次出现在公众视野的耗子为迪士尼打下半壁江山的论断所言非虚。即便精明如迪士尼，也发现自己处在商业链条的低端。当时迪士尼的版权使用许可在许可费的基础上还要求使用方在销售额上给予提成，但受制于广告短暂的生命周期，使用许可无法给迪士尼带来长久的收益，只有在版权基础上建立商业帝国，才能真正坐拥版权的金矿。1955年，第一家迪士尼主题公园在美国加州落成。1957年，华特·迪士尼本人绘制了迪士尼帝国商业版图，院线电影是内容布局的核心，周围是主题公园、音乐、电视、出版、授权和商业零售。由此可见，在互联网时代来临前，迪士尼已经着手实践“大IP” 。1993年，迪士尼收购美国独立片商米拉麦克斯进军成人市场，改编“儿童电影公司”的印象，2006年以76亿美元收购皮克斯动画工作室，2009年以42亿美元吃掉漫威影业，2012年收购卢卡斯电影，2018年收购福克斯电影。至此，迪士尼成为美国娱乐产业无人能与之抗衡的绝对霸主。而在着手推进内容布局之前，迪士尼就开始推动美国著作权延长法案。1990年，迪士尼为避免米老鼠形象因版权保护年限到期进入公共领域，推动美国国会修改著作权法，要求延长著作权保护年限，经过八年的持久战，著作权延长法案于1998年最终通过，这项法案也被称作“米老鼠法案”，依照伯尔尼公约，创作者死后五十年版权进入公共领域，延长后年限增加至七十年。