《我是医者》有量有口碑，网易传媒如何实现短

　　医者仁心，谁知我真心？

　　日前，网易传媒推出了纪实短视频节目《我是医者》，凭借对医者真心的深度挖掘、高品质内容的产出，以及对市场需求的敏锐洞察，迅速引爆短视频领域。四期节目获得全网播放量超7129万、微博话题阅读量4.26亿的好成绩。

　　去年以来，网易传媒有计划有步骤地推出了一系列短视频栏目及作品，短视频已经成为网易在内容原创领域最重要的形式载体之一。以《我是医者》的成功打造为代表，网易传媒内容短视频的品牌口碑和价值进一步提升，网易传媒在内容生态布局中的更多可能性也得到行业瞩目。

　　一、匠心栏目揽获亿级曝光

　　《我是医者》通过跟拍多位医护人员，用冷静真实的镜头语言与戳心的话题探讨，分别从女性力量、专业传承、职业精神、医患同心四个主题，展露鲜为人知的医者真心，凸显医者在专业岗位上的价值与能量。

　　谈及创作初衷，主创团队表示，市场上不缺短视频，缺的是有识别度、大众共鸣的优质短视频，《我是医者》就是想做这样一档有内容、有温度的“情怀短视频”。因为贴合时下热点，话题性强，《我是医者》一经推出，便赢得了众多用户和业内关注。

　　节目相关文章阅读量达770万，微信10万+文章近20篇，微博话题阅读量4.26亿，三次登上微博热搜实时上升榜，在网易新闻APP热搜最高名列第三位……同时还获得中国新闻周刊、新周刊、新世相、央广网、人民日报海外版、北京青年报、ELLE、丁香园、春雨医生、网易云音乐、飞碟说等近百家媒体大V报道和转发。

　　凭着匠心品质和精良制作，《我是医者》不但打动了广大用户，引发多番关注和讨论，同时还与传播主题相近的广告主携手，用真诚的内容搭建和对热点的理性关照，实现合作共赢。例如，与蒙牛冠益乳、比亚迪宋Pro的合作，在视频的合适场景，对产品及其理念给予自然露出，传递出品牌对医护工作者的支持和关注，既满足产品的曝光需求，又提升品牌的好感度。

　　二、网易传媒加码短视频，提升品牌和商业价值

　　《2019中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视频用户达7.25亿，其中短视频呈爆发式增长态势，用户规模达48亿，用户使用时长占总上网时长的11.4％，成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。短视频市场的迅速崛起，给内容生产平台带来了新启发：精准的短视频布局，将有助于增强客户粘性，提升平台价值。

　　网易传媒时刻紧握内容消费升级的脉搏，从原创图文到发力短视频，内容生产正不断深度化、立体化。尤其是近两年，着重发力短视频领域，对丰富内容矩阵，提升用户黏性与平台品牌形象产生了重要影响。可以说，在行业里，网易传媒布局短视频内容生产，已经处在领先位置。

　　例如，2019年上线的明星《谈心社》栏目，定位明星纪实访谈，通过洞悉明星身上高价值、有共情性的话题点，在娱乐至上的时代，给大众更多思考的空间。每期节目时长约10分钟，嘉宾阵容囊括陈坤、王力宏、杨紫等明星。节目多次引爆话题，深度圈粉都市青年。《谈心社》前20期视频全网播放量总计超过2亿，单期视频全网平均播放量超过1000万，最高一期播放量2200万+。节目累计登上13次微博热搜、1次抖音热搜，并获评2019年度微博最受欢迎访谈节目Top3。

　　值得一提的是，节目上线后，有50余位明星主动表达与明星《谈心社》的合作意愿。除了明星访谈，谈心社还联合东风日产合作了《天籁三部曲》系列微电影，主演明星韩雪、牛骏峰、陈瑶，演绎了三段关于亲情、爱情、友情的走心故事。微电影全网总曝光量达4200万+，明星微博直发微电影内容、微博端播放量均破千万。

　　此外，在短视频领域，网易传媒还陆续推出了“小羊驼三三”、《中国老哥》、《曲大师情感课堂》《硬核看板》《解释X-PLAN》等作品，从选题、内容等方面实现了多领域、多圈层的大覆盖。例如：瞄准95后、00后群体的“小羊驼三三”，深耕动漫领域，主打创意动画短视频；《中国老哥》聚焦“老哥”们的内心和生活，捕捉时代中的生猛故事；《曲大师情感课堂》由二次元虚拟偶像IP曲师师担当“情感导师”，围绕情感社交进行内容输出，满足用户们对社交、情感等内容向的需求；《硬核看板》紧追热点话题，硬核科普生动有趣……