李佳琦1分钟卖近千万货的背后是新健康消费势力

（原标题：李佳琦1分钟卖近千万货的背后是新健康消费势力崛起，健康瘦身行业正值风口）

互联网+时代以来，健康瘦身进入高速发展阶段，健身、健身器材、健康餐等细分市场也成健康瘦身新亮点。对此，iiMedia Research(艾媒咨询)分布了《2020中国健康瘦身行业发展监测及分析报告》，主要对中国健康瘦身行业发展现状进行总结和前景分析，通过对行业发展环境、行业核心数据等进行数据监测，并重点针对咚吃、青鸟体育、汤臣倍健等行业典型服务企业进行解读，预测中国健康瘦身行业总体发展趋势。

中国肥胖人口超2.5亿，形体健康意识提升健康瘦身市场发展

2019年中国肥胖人口规模超2.5亿人，肥胖人群规模的发展，以及由肥胖引起的健康问题已逐渐成为社会关注的焦点。同时七成受访网民认为形体管理与健康相关，国民对于个人体重健康相关意识较强。

随着国人肥胖问题愈加突出，人们对于体重健康问题愈发受到重视，对于减肥瘦身的关注度也不断提高，巨大的需求也推动着中国健康瘦身市场加速发展。现阶段中国健康瘦身市场主要有功能型瘦身食品、健身瘦身、健康化快消食品等产品及服务。

其中，而功能型瘦身食品市场发展时间较长。功能型瘦身食品包含代餐产品、药品、保健品等，其中代餐产品从膳食方面进行营养科学搭配，健康性较强。随着中国投入该领域的企业增多，市场保持快速发展的态势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国功能型瘦身食品市场规模达1945.3亿元，预计2023年增长至4020.8亿元，年均复合增长率达19.9%。

而功能型瘦身食品市场快速发展的另一面：产品同质化严重，企业间大打价格战、宣传战，假冒伪劣产品影响消费者信心……于是，市场开始出现如咚吃等寻求创新的品牌。

另外，健身瘦身市场一直处于稳步上升的发展态势，目前健身行业线上线下结合的趋势不断加强，人们能够打破时间空间限制，更规律地进行健身瘦身，市场有望进一步扩大，2020年中国健身器材市场规模预计将突破520亿元，达到526.1亿元。

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