苹果将暂时关闭加州所有门店

近日，来自苹果官网的消息，将会暂时关闭位于加利福尼亚州的所有53家零售门店。苹果周五曾宣布暂时关闭洛杉矶地区的门店，目前这一计划已经扩大至旧金山湾区的范围。此外，本次计划还将包括苹果位于硅谷总部的零售店，这意味着自疫情爆发以来，苹果零售商店面临着规模最大的连锁关闭潮。苹果方面暂未透露受影响商店重新开放的具体日期。

这些商店将保留一些有限的功能，包括取货现有的网上订单，履行之前安排好的Genius Bar预约，以及部分一对一购物环节。也就是说，苹果将暂时关闭加州所有门店之后，大部分时间是不对外大面积开放的，只有部分已经预约的顾客可以在这里完成诸如现场提货或购物的服务。鉴于目前网络购物这么便利，因此苹果将暂时关闭加州所有门店，或许是一个比较明智的决定。据悉，苹果将暂时关闭加州所有门店，一共涉及53家线下门店，一种大半在南加州。一开始有消息称苹果公司最初计划关闭洛杉矶地区的门店，但随后将其扩大到整个州，显然是疫情的发展超出了苹果的预期。目前，该公司尚未宣布门店何时可能重新开业。

我们看到苹果关闭整个加州的门店，说实在这对于整个苹果来说又是一次非常大的打击，我们到底该怎么看待苹果，今年因为受到疫情影响频繁关闭门店的时间了，在这其中逻辑又该是怎么样的？

首先，我们要明白，苹果虽然被大家认为是互联网公司，是互联网新经济的重要组成部分，但是我们不要忘了苹果依然是一个硬件设备的提供商，所以从这个角度出发，在美国这种相对比较传统的零售业态之下，互联网的交易对于传统零售市场的替代并没有达到非常高的水平，那么线下门店就对于苹果来说有着非常重要的意义，苹果零售店因其每平方英尺超高的销售额保持着全球第一吸金能力实体店的称号， 在全球疫情最严峻的时候，苹果于3月14日关闭了除中国以外的所有全球门店。 由于这种关闭我们看到实际上对于苹果来说依然有比较大的影响，所以这次苹果关闭整个加州的门店，实际上对于苹果的市场来说，依然有着比较大的市场冲击。

其次，我们要考虑的是对于当前这样整体实体经济，特别是线下零售市场相对而言较大的风险状态的时候，对于像苹果这样的非常依赖线下销售场景的企业来说，到底该怎么干？

一是进一步加强互联网电商的水平，这些年来中国市场已经向世界逐渐证明，互联网电商对于一个产品销售的积极意义，甚至于有不少非常传统的线下经营的企业，如今互联网的销售额已经超过了线下的销售额，所以从这个角度出发做好互联网无疑也是对于整个市场来说具有非常重要意义的事情，苹果不妨在这方面进一步发力。

二是进一步提升无人业态对于销售的积极性，苹果当前的零售门店大部分还是依靠有人业态在进行销售，我们不妨做出一个假设，随着科技的发展，未来能不能出现无人业态的苹果商店，如果这种商店能够出现的话，那么对于提升苹果的抗风险能力，将会有比较好的市场可行性。

三是面对着持续的疫情，在疫情得到有效控制之前，各大零售产品的提供商，实际上都要做好抗风险的准备，一方面要做好自己的门店，随时有可能因为特殊情况关闭的可能性，另外一方面则是降低自己的扩张速度，尽可能保持资金链的稳定，只有这样才能够推动整个公司长期的发展，毕竟对于当前的状态来说，活下去比什么都重要。