知名企業冠名背后的逸聞趣事

　　不少企業名字背后有著逸趣橫生的故事，而決定企業名字能否最終成長為一塊金字招牌的並不是故事本身，而是企業的產品和服務精神以及由此外溢出的社會價值。

　　阿裡巴巴日前注冊了一家名為“京西信息科技有限公司”的新企業，不料一下上了熱搜，因為網友一口咬定“京西”就是朝著“京東”而去的，依據是前者的經營范圍涵蓋了電子產品銷售，與京東的主營業務完全一致。隨后，阿裡雲通過官方微博回應稱只是這家公司注冊在北京西邊的張家口，同事隨口起了個“京西”，於是就用了此名。

　　阿裡是否真的有必要在名字上另起爐灶不敢妄論，但如果說“京西”犯沖了“京東”，這樣的看法未免有些勉強。當年劉強東帶著1.2萬元積蓄在中關村租下一個小櫃台，以代理商身份售賣刻錄機、光盤等產品，開業時劉強東跟女友正處熱戀，故將公司取名為“京東”，其中“東”字取自劉強東，“京”則取自初戀女友龔曉京的名字。雖然二人后來陰差陽錯沒有走到一起，但13年后官至國務院機關事務管理局處級干部的龔曉京重回京東，以集團公共事務戰略副總裁的身份出現在了京東高管席位之上。由此不難看出，無論是“京”還是“東”，內涵上毫無地理方位所指，自然就與阿裡旗下的“京西”之意差之千裡﹔至於“京東”賣了電子產品而“京西”便不可賣更是說不過去。

　　就阿裡這次取名的“京西”來看，吸睛強度超出了意外，故從營銷與公關的角度講，阿裡的取名之舉算是成功的。至於阿裡所說的“京西”之名只是員工隨口而起，聽上去似乎有些漫不經心，但就像當年喬布斯咬了蘋果一口於是有了蘋果公司名稱以及眾人熟知的那個LOGO一樣，很多創始人為自己的企業取名其實並沒有那麼高瞻遠矚，但其中卻不乏所承載的特殊意蘊。

　　馬雲給企業取名“阿裡巴巴”就很有意思。在北京推銷“中國黃頁”小賺了一筆的馬雲回到杭州，在自己的家中對著18個好友，也就是后來的“阿裡十八羅漢”宣布進軍電子商務，並將公司的名字定為阿裡巴巴。就當時情景看，阿裡巴巴似乎是馬雲脫口而出，但其實背后還有一段時光鋪墊。10年之前，馬雲在美國一家餐廳吃飯，腦海裡突然蹦出阿裡巴巴四個字，他立刻問餐廳侍者知不知道阿裡巴巴，侍者笑答：芝麻開門！馬雲迅速走上街，連連問了五六十個不同膚色的路人：知道阿裡巴巴嗎？每一個都告訴他：芝麻開門！一次偶發性聯想正好契合10年后馬雲對公司名稱的價值主張：阿裡喊了芝麻開門，運氣和財富接踵而至，但阿裡最終通過平台將財富與體驗擺渡給了大家。

　　與馬雲一樣給公司名字加點文化古典韻味的企業家其實並不少，比如丁磊、谷歌創始人拉裡·佩奇等。從寧波電信局辭職下海后，丁磊一腳踏進了廣州，並將初創公司取名為網易，按照丁磊后來的詮釋，“網”是指互聯網公司，“易”在《易經》中的解釋是生生不息、博大精深，窮盡一切變化。同樣，“GOOGLE”本是一個數學術語，指的是10的100次冪，寫出的形式為數字1后跟100個零，拉裡·佩奇與塞吉·布林當初在車庫中創業時希望借此表達出在互聯網上可以獲得海量資源之意。看著今天互聯網世界呈現出的繽紛神奇，科技的進化正在讓第一代IT“跑男們”所預設的願望與場景加速成真。

　　顯然，通過企業之名以言志抒懷成為了不少創業者的情感指向，隻不過有人顯得氣吞山河，有人顯得落寞悲壯。柳傳志帶著20萬元“種子基金”走出中科院計算所創辦“聯想”，頭腦中彌散開來的是一個“心有多大，舞台就有多大”的計算機世界﹔任正非復員落地深圳，激情澎湃地托起“華為”，公司牆上寫滿的都是“心系中華，有所作為”的亮眼標符﹔張瑞敏怒砸76台電冰箱，“海爾”在其眼中對標的是德國制造……與前輩們相比，俞敏洪的“新東方”蘊含著希望的同時也夾雜著感傷。出生農村的俞敏洪讀完北大后以優異的成績留校任教，為了撈點外快偷著在校外代課，不料被校方發現，對俞敏洪開除公職的處分決定在北大廣播喇叭中連播三天，備感斯文掃地的俞敏洪離開北大，並在中關村二小一間不足10平方米的出租平房門前挂出了新東方的培訓招牌。按照俞敏洪后來的話說，新東方就是新的地平線，自己要帶著新希望走向遠方。

　　必須承認企業名字應當承載更多的商業訴求，因為名稱是企業的窗口，透過它公眾不僅可以看到企業文化，還能了解到創始人的個性，從而讓消費者在琳琅滿目的品牌中銘記這一名字。“yahoo”一詞最早出現在《格列佛游記》中，指的是慧骃國的一種貪婪、丑陋、自相殘殺的人形動物，這個詞雖有點不雅，但楊致遠覺得自嘲自諷的作風盛行於網上，這個名字會顯得與眾不同，而為了增加褒義色彩，他特意在yahoo的后面加上驚嘆號，以表示發現“野人”的吃驚，於是就有了yahoo!，與楊致遠的“糾錯式”表達如出一撤。