知名企业冠名背后的逸闻趣事

　　不少企业名字背后有着逸趣横生的故事，而决定企业名字能否最终成长为一块金字招牌的并不是故事本身，而是企业的产品和服务精神以及由此外溢出的社会价值。

　　阿里巴巴日前注册了一家名为“京西信息科技有限公司”的新企业，不料一下上了热搜，因为网友一口咬定“京西”就是朝着“京东”而去的，依据是前者的经营范围涵盖了电子产品销售，与京东的主营业务完全一致。随后，阿里云通过官方微博回应称只是这家公司注册在北京西边的张家口，同事随口起了个“京西”，于是就用了此名。

　　阿里是否真的有必要在名字上另起炉灶不敢妄论，但如果说“京西”犯冲了“京东”，这样的看法未免有些勉强。当年刘强东带着1.2万元积蓄在中关村租下一个小柜台，以代理商身份售卖刻录机、光盘等产品，开业时刘强东跟女友正处热恋，故将公司取名为“京东”，其中“东”字取自刘强东，“京”则取自初恋女友龚晓京的名字。虽然二人后来阴差阳错没有走到一起，但13年后官至国务院机关事务管理局处级干部的龚晓京重回京东，以集团公共事务战略副总裁的身份出现在了京东高管席位之上。由此不难看出，无论是“京”还是“东”，内涵上毫无地理方位所指，自然就与阿里旗下的“京西”之意差之千里；至于“京东”卖了电子产品而“京西”便不可卖更是说不过去。

　　就阿里这次取名的“京西”来看，吸睛强度超出了意外，故从营销与公关的角度讲，阿里的取名之举算是成功的。至于阿里所说的“京西”之名只是员工随口而起，听上去似乎有些漫不经心，但就像当年乔布斯咬了苹果一口于是有了苹果公司名称以及众人熟知的那个LOGO一样，很多创始人为自己的企业取名其实并没有那么高瞻远瞩，但其中却不乏所承载的特殊意蕴。

　　马云给企业取名“阿里巴巴”就很有意思。在北京推销“中国黄页”小赚了一笔的马云回到杭州，在自己的家中对着18个好友，也就是后来的“阿里十八罗汉”宣布进军电子商务，并将公司的名字定为阿里巴巴。就当时情景看，阿里巴巴似乎是马云脱口而出，但其实背后还有一段时光铺垫。10年之前，马云在美国一家餐厅吃饭，脑海里突然蹦出阿里巴巴四个字，他立刻问餐厅侍者知不知道阿里巴巴，侍者笑答：芝麻开门！马云迅速走上街，连连问了五六十个不同肤色的路人：知道阿里巴巴吗？每一个都告诉他：芝麻开门！一次偶发性联想正好契合10年后马云对公司名称的价值主张：阿里喊了芝麻开门，运气和财富接踵而至，但阿里最终通过平台将财富与体验摆渡给了大家。

　　与马云一样给公司名字加点文化古典韵味的企业家其实并不少，比如丁磊、谷歌创始人拉里·佩奇等。从宁波电信局辞职下海后，丁磊一脚踏进了广州，并将初创公司取名为网易，按照丁磊后来的诠释，“网”是指互联网公司，“易”在《易经》中的解释是生生不息、博大精深，穷尽一切变化。同样，“GOOGLE”本是一个数学术语，指的是10的100次幂，写出的形式为数字1后跟100个零，拉里·佩奇与塞吉·布林当初在车库中创业时希望借此表达出在互联网上可以获得海量资源之意。看着今天互联网世界呈现出的缤纷神奇，科技的进化正在让第一代IT“跑男们”所预设的愿望与场景加速成真。

　　显然，通过企业之名以言志抒怀成为了不少创业者的情感指向，只不过有人显得气吞山河，有人显得落寞悲壮。柳传志带着20万元“种子基金”走出中科院计算所创办“联想”，头脑中弥散开来的是一个“心有多大，舞台就有多大”的计算机世界；任正非复员落地深圳，激情澎湃地托起“华为”，公司墙上写满的都是“心系中华，有所作为”的亮眼标符；张瑞敏怒砸76台电冰箱，“海尔”在其眼中对标的是德国制造……与前辈们相比，俞敏洪的“新东方”蕴含着希望的同时也夹杂着感伤。出生农村的俞敏洪读完北大后以优异的成绩留校任教，为了捞点外快偷着在校外代课，不料被校方发现，对俞敏洪开除公职的处分决定在北大广播喇叭中连播三天，备感斯文扫地的俞敏洪离开北大，并在中关村二小一间不足10平方米的出租平房门前挂出了新东方的培训招牌。按照俞敏洪后来的话说，新东方就是新的地平线，自己要带着新希望走向远方。

　　必须承认企业名字应当承载更多的商业诉求，因为名称是企业的窗口，透过它公众不仅可以看到企业文化，还能了解到创始人的个性，从而让消费者在琳琅满目的品牌中铭记这一名字。“yahoo”一词最早出现在《格列佛游记》中，指的是慧骃国的一种贪婪、丑陋、自相残杀的人形动物，这个词虽有点不雅，但杨致远觉得自嘲自讽的作风盛行于网上，这个名字会显得与众不同，而为了增加褒义色彩，他特意在yahoo的后面加上惊叹号，以表示发现“野人”的吃惊，于是就有了yahoo!，与杨致远的“纠错式”表达如出一撤。