为男性“种草”，小红书的奇迹会发生在毒、C

男性能被“种草”吗？

由于电商市场的人口红利逐渐消失，在现有的电商用户群体中创造需求，正变得愈发重要。

截至2019年1月，以女性为主要用户的种草社区小红书，总用户数已超过2亿，估值则超过30亿美元。很多人将小红书的崛起归因为女性对于种草的热爱。

那么，男性领域是否也能酝酿出一个千亿级别的新市场？

答案是肯定的。无论是百度贴吧、虎扑，还是各大摄影论坛、耳机器材论坛，都能看到男性们互相种草、拔草的身影。

男性天生笃信专业度和性价比，且大部分时候有明确的购买指向性。这也就决定着，能否种草男性的关键，不在于图是否好看，而是在于垂直细分领域的专业度。

这时候，摆在所有意图攻占男性种草市场APP面前的问题是：谁能在男性关注的众多细分垂直领域同时做到专业？

腾讯《潜望》调查发现，相比美图驱动的女性种草市场，以专业度驱动的男性种草市场，充满着极为高度的碎片化。而在各个垂直细分领域，大多已有较为专业的社区型产品卡位。

这时候，任何一款定位为男性群体种草的APP，都极有可能面临定位不清的窘境。

最先在男性种草市场发力的可能是被戏称为“直男社区”的虎扑。

早在2014年，希望将社区流量变现的虎扑就上线了导购网站“识货网”。类似“淘宝客”，识货的模式很简单，就是将虎扑用户直接导流到淘宝商城购买商品，虎扑从中抽取佣金，平均返点比例6%-8%之间。

这也确实是一门好生意。截至2017年12月31日，识货共完成商品交易总量20亿元，2017年营收额在1.2-1.6亿元之间。在虎扑的总收入中，这部分营业收入占比超过三分之一。

但这时候的识货，似乎与如今人们眼中的“种草”存在很大的不同：其明确的工具属性，并未产生“种”这一行为。直到“毒APP”的出现。

与虎扑自营的识货不同，毒APP只是虎扑的一个投资项目。公开资料显示，毒APP的主体公司为上海识装信息科技有限公司，后者第一大股东为杨冰，持股55%，虎扑则持股15%，为第三大股东。

毒APP一开始的目标十分明确，就是以“球鞋鉴定”为核心服务，打造球鞋社区及售卖平台。这款2016年就已经上线的APP，得益于长期在球鞋这一垂直细分的耕耘及鉴鞋这一工具型产品，在2018年迎来了飞速发展。

根据七麦数据，2018年的iOS应用免费榜上，毒APP从年初的600-800位左右，跃居到年末的前50，稳居体育应用的第一位。

大量球鞋爱好者的聚集，最终促成了平台交流氛围的养成。晒物、引发其他用户跟进甚至购买，毒APP平台上的种草、拔草已经十分常见。

但这似乎也仅限于球鞋、以及与球鞋相关的部分运动类产品。腾讯《潜望》发现，在毒APP中的“人气”一栏，绝大部分单品仍然是球鞋，其交易量达到10万以上级别的屡见不鲜，除球鞋之外的众多其他运动装备，上万交易量已属不易，量级上明显低了很多。

进一步翻看“数码”“潮玩”等标签，绝大部分产品甚至只有个位数或者十位数交易量。

这距离毒APP目前将自己定位的“潮流单品交易平台”仍有很大一段距离：其影响力依旧仅限于球鞋领域，希望从球鞋领域切入到更广泛的男性潮流单品领域的举措，如今来看，效果并不显著。

而在球鞋这一小众领域，经历一轮高速发展的毒APP也已经迎来了瓶颈。根据易观千帆数据，从2018年12月开始，其指标已经没有发生太大的改变。这在七麦数据中同样获得了印证：相对于2018年的飞速发展，2019年的毒APP显然失去了蹿升的驱动力。

易观千帆指数

七麦数据

但几乎在毒APP放缓脚步同时，其存在却引起了市场的注意。

知乎旗下的CHAO便是在这一背景下诞生的产物。这款今年2月上线内测的应用，与虎扑的逻辑类似，都是希望将男性为主导的社区属性转化为离钱更近的带货社区。