张一鸣这次还能“大力出奇迹”吗？

题图 | 视觉中国

张一鸣这次闯入的新赛道，可谓人满为患。

如果你仔细打量，那些时常在电梯里、街巷间和各种手机App上打出巨幅广告的K12网校们，迎来了一位看起来不太好对付的对手——字节跳动。

张一鸣对教育的野心

张一鸣对教育的野心和情怀是从2017年底开始显露的。

当年12月，今日头条主办了“eduTECH 2017教育行业未来峰会”。在这个峰会上，张一鸣与新东方创始人俞敏洪进行了对谈，双方都表示，在人工智能时代里，教育机构与科技公司合作是必然趋势。

在此之前，今日头条是个与教育八竿子打不着的互联网企业，举办这个峰会释放的信号已足够让人琢磨。果不其然，在随后的2018年中，字节跳动在教育领域进行了多角度、高投入的尝试。

2018年5月，在线少儿英语一对一产品gogokid上线，并进行了大范围的广告投放。gogokid的主体是北京比特智学科技有限公司，后者成立于2018年2月1日，注册资本1000万元，由北京闪星科技有限公司100%控股，而北京闪星则由字节跳动100%持股。一位业内人士告诉虎嗅，gogokid付给章子怡的代言费用加渠道投放费用高达6000万元（该数字未经确认）。在后续的几个月中，gogokid还赞助了亲子综艺《爸爸去哪儿6》、夫妻生活类综艺《妻子的浪漫旅行》。

2019年5月，字节跳动以2000万的价格收购了清北网校，用并购的方式快速组建自己的K12网校业务。张一鸣一向笃信“大力出奇迹”，字节跳动的K12网校最初也被命名为“大力课堂”。

但目前，“daliketang.com”是“清北网校”的官网域名，而“大力课堂”名称不再使用。字节跳动也并未对清北网校进行大规模宣传，表现低调。

此外，字节跳动旗下还有知识付费App“好好学习”、主打外教录播+AI互动的少儿英语学习产品aiKID。

在投资方面，字节跳动相继投资了晓羊教育、美国创新大学Minerva，张一鸣还成为了该校董事会的成员之一。

B端的业务头条也没落下。2018年7月，字节跳动收购学霸君的To B业务。2019年1月，字节跳动方面表示已收购锤子科技的部分专利使用权，将探索教育领域相关业务。

可以说，字节跳动在教育方面的野心已显露无疑——业务上，B端与C端并行；产品上，光是少儿英语这条赛道，就推出了授课模式不同、价格档位不同的多款产品，对gogokid这一主打产品更是投入得不遗余力。

AI一对一学科辅导公司松鼠AI的创始人栗浩洋接受虎嗅采访时分析认为：“从字节跳动种种的动作来看，我判断字节跳动不是简单地做一下教育，我认为它是希望把教育做成自己的主业，甚至是比自己现在的主业还要大的主业，就像是腾讯把游戏做成收入的三分之二一样。字节跳动其实是有这样的一个目标和野心的。”

教育创业者对张一鸣张开怀抱

对细分赛道的教育领域创业者来说，当携带巨大流量和精准算法的互联网巨头来到你的门口，你什么反应？

欢迎。

对于张一鸣及其背后的字节跳动入局，教育领域的其他玩家普遍——至少表面上——持积极正面的评价。这倒是有些出人意料。

“现在（经常）有人问我，像头条都在做教育，你怎么看？我们从来不看。”陈向东在接受虎嗅采访时说，“我觉得我们在创业的时候就没有恐惧过巨头，（如果）我们想象说我们创业的时候，已经有几座大山了，我们就不会创业了。所以我们有冲劲干。如果我们认为我们是未来的一股力量，我们会有担忧吗？我们就没有担忧。”

陈向东是前新东方执行总裁，目前是跟谁学的创始人、董事长兼CEO。他离开新东方后于2014年6月创办了跟谁学，并在今年6月6日把跟谁学成功带进了纽交所敲钟上市。

为什么认为字节跳动成为对手反而是好事？他的逻辑很简单——

“一个是，那么多人做教育不好吗？这么多人一块把中国的教育做好一点，咱们该高兴；第二，市场那么大，教育的市场太大了，一个人也做不完；第三，如果真的一些高质量的玩家进来的话，相互学习、相互成长多好啊，都少走弯路，难道不是很美的事情吗？还有，有人说进到你们地盘上了，怎么就是我们的地盘了？这是每家公司做最好自己的一个成长过程中、大家共同前行的、互相促进的力量，我觉得很好。”

栗浩洋亦对虎嗅表达了相似的观点：“我们一点也不担心。”他认为，中国的教育行业本身规模特别大，市场前五名也只占了不到5%，所以更多的机构进入到教育里面，“不但不是坏事，反而是好事，能够让市场活跃，能够让整体的市场进入度更高”。

他接着说道：“作为一个教育行业创业者，像头条这样的公司进入到行业里面，对我们来说，肯定是一种压力、威胁，也是一种鞭策和激励。”

既然大家都不担心、都看好，那张一鸣这位被看好的新进入者或者搅局者做得怎么样了？

大力还没出奇迹

今年3月，张一鸣在字节跳动七周年庆上的内部演讲中说：“回头看，开始的时候我们的很多方法并不好，但是很努力、很专注，大力出奇迹。”