双十一购物狂欢节创造了奇迹

　　这是一个全民的购物狂欢节，这是一个全球的购物狂欢节，这是“全中国的商业大巡礼”，这是“商业的奥林匹克”。

　　今天，11月11日，四根棍，被戏称是“光棍节”。但是，由于互联网的飞速发展，特别是移动互联网走进老百姓的生活，这个日子就变成了一个真正的节日。

　　从今天的零时开始，一场盛大的购物狂欢开始了。

　　实时交易数据显示，2018天猫双十一交易额在26分03秒时超过500亿元；而在去年，交易额达到500亿元则花了40分12秒。1小时47分26秒，交易额1000亿——去年为9小时零4秒——比去年快7小时。

　　我们看看交易纪录：2分05秒，100亿，去年为3分01秒；4分01秒，200亿，去年为6分05秒；9分05秒，300亿；15分00秒，交易额突破400亿；26分03秒，500亿，去年为40分12秒；35分17秒，2018天猫双十一总成交额超571亿元，超过2014年天猫双十一成交总额；40分31秒，600亿；1小时01分03秒，700亿；1小时04分23秒，800亿；1小时14分33秒，900亿；1小时16分37秒，2018天猫双11成交额超912亿元，已超过2015年双十一全天成交额；1小时47分26秒，1000亿——去年为9小时0分04秒。

　　双十一从2009年起步，已经走到了第十个年头。回顾过去的十年，天猫走过一条突飞猛进的道路。2009年，双十一成交额才5000万元，2010年达到9个亿，2011年平缓增长到34个亿，2012年191个亿。此后的2013年至2015年，成交额分别为350、507、912亿元。2016年破亿，最终交易额定格在1207亿元；2017年飞速增长到1682亿元。而回顾去年，天猫双11交易额在开场28秒冲到10亿；3分钟01秒破百亿；在7时22分54秒达912亿，达到2015年双11全天成交额；9时0分04秒达到1000亿；随后在13时09分49秒达到1207亿元，破2016年全天交易额纪录。

　　电商创造了历史。要知道，全国最大的单体百货店，全国最大的农贸市场，年营业额也不过超过千亿。当然，简单的销售额没有可比性，但从中我们可以看出电商的无限威力和巨大潜力。

　　在刚结束的天猫晚会上，马云用一条视频向十年来所有参与过、创造过天猫双十一的人们致谢。他说：“我希望在双十一，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双十一不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”

　　截至11日零点30分，已经有30家品牌在天猫双11成交金额突破1亿元。苏宁战报：苏宁易购宣布，苏宁数据为4秒破1亿，50秒破10亿。网易考拉销售数据显示，开场3分49秒，销售额突破1亿元；78分钟，突破去年双十一全天销售额。而据京东官方消息，11月10日22点56分，京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元。

　　数据显示，消费热情最高涨的地区是东南沿海地区，用户下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本、平板电视、游戏本，而售出商品件数最多的是休闲零食、洗发水、饼干蛋糕、牙膏等。

　　双十一已经越洋，成为世界的购物狂欢节。截至目前，全球成交的国家和地区已经达206个。保健食品、面膜、面部精华、牛奶粉、纸尿裤是最受欢迎的进口商品。电商平台唯品会于昨晚8点开启双十一大促。数据显示，开售1小时订单量破200万单。销量最好的五大二级品类分别是面部护理、女上装、男装、颊妆和女下装；1小时内羽绒服售出超10万件，裙装售出超6万件。

　　如今，双十一，已经从“光棍节”，演变成电商营销日，变成了全球消费者的购物狂欢节，变成了商业界的奥林匹克。双十一引领着中国消费者生活方式的变革，也见证着十年中国购买力的变化，见证着中国商业的变迁。双十一这场电商盛宴，形式在不断改变，内涵越来越丰富，玩法越来越多样，影响越来越深远。

　　狂欢，实实在在的狂欢。昨晚，2018天猫双十一狂欢夜(“猫晚”)在上海举行，极限男人帮、跑男兄弟团上演PK，易烊千玺、张艺兴、玛丽亚-凯莉等登台，优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播。据统计，“猫晚”在浙江卫视、东方卫视的市占率超18%，其中浙江卫视以超12%的市占率占据全国所有同时段播出节目内容榜首，这意味着加上优酷的互联网全球直播，估算有超2.4亿人收看本届“猫晚”。

　　今年双十一的天猫，交易额过千亿元，估计没什么问题。

　　现在我们要思考的是，双十一网购盛宴，究竟给我们带来了什么启示？现在人们争论不休的是经济形势是不是景气，消费升级还是降级，但是真的是没有市场或市场需求不足吗？需求不足，为什么网购却逆势上扬？我们的产业、产品结构和营销模式出了什么问题？

(责任编辑：李丹一)

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