波司登创造奇迹 未来将继续引领羽绒服行业热潮

波司登专注羽绒服行业43年，畅销美国、法国、意大利等72国。波司登紧跟市场需求，通过提升渠道力、产品力、传播力，实现了在主流市场需求下的品牌价值重塑，刷新了消费者心中对羽绒服的传统认知，以品牌与品质赢得了消费者与行业的认可。

　　随着我国消费升级的不断发展，顾客成为商业模式的核心。服装消费已经从单一的温饱型消费需求转向对品牌、品质、设计的综合需求。对于这些变化，波司登在近些年来审时度势，大胆做出了新的调整，开启“聚焦主航道、收缩多元化”战略。对此，波司登董事局主席兼首席执行官高德康先生表示：波司登将继续聚焦羽绒服主航道，坚守‘温暖全世界’的使命，致力于成为全球消费者首选的羽绒服品牌。值得一提的是，2018年双十一期间，波司登成为天   猫首家预售破亿的服装品牌，全网总销售额超7.4亿。而在元旦节期间，波司登的门店更是受到消费者的热捧，引发排队热潮。

　　波司登受到消费者热捧

　　我国服装行业已进入产业转型发展的阵痛期，面临从以产量取胜的外延型发展向以产品质量和创意、品牌美誉度和经营模式取胜的重要转变。然而在经济低迷环境下，波司登能够挺住压力，通过转型升级重塑品牌活力，从而突破寒冬阴影取得连连战绩，为行业树立了标杆榜样。

　　据东吴证券分析，波司登在改革初年于产品、渠道、品牌上坚定投入，全面改变品牌形象，强化在年轻消费者心目中的认知，目前看来各项改革均达到预期效果。根据历史经验，消费品在产品调整到位、品牌势能奠定的情况下，其改革红利有望在几年内得到延续，因此我们持续看好波司登在未来几年保持良好的增长势头。

　　波司登作为一个拥有43年历史的羽绒服专业品牌，多年来波司登精益求精专注羽绒服市场，专注于品牌与品质的提升，在国内外获得极高的声誉，相信未来波司登会在全球市场上表现持续强劲，带领中国羽绒服行业走出国门、走向世界。