Apple Watch想打败瑞士手表没那么容易？
欢迎关注“创事记”微信订阅号：sinachuangshiji
专家预言Apple Watch最终会让瑞士腕表重演1970年代大危机，不过现在看来杀伤力仅限于局部
作者/张嘉麟 编辑/Drizzie
来源：LADYMAX（ID:lmfashionnews）
Apple Watch和瑞士腕表的竞争持续了数年，似乎也来到一个临界点。
据市场调研机构Strategy Analytics的最新报告显示，2019 年 Apple Watch 的销量已经超过了所有瑞士腕表品牌销量总和，这也是Apple Watch首次超越瑞士腕表品牌，销量差值接近1000万台，正持续引发业界和消费者的关注。
苹果公司于2014年9月10日推出的这款智能手表，被视为瑞士钟表行业自1970年代“石英表危机”后的最大威胁。
早在2015年3月，全球最大钟表制造商斯沃琪Swatch集团联合投资人Elmar Mock就在接受彭博社采访中指出，Apple Watch的销售量可能很快便会与瑞士腕表不相上下，危及到拥有400年历史的瑞士钟表行业。“苹果将很快获得成功，一场席卷传统制表行业的冰河世纪正在形成。”
Elmar Mock强调，售价区间在500瑞士法郎到1000瑞士法郎（约合512美元至1024美元）的瑞表产品将直面来自Apple Watch的挑战。Elmar Mock也对行业发出警告，"瑞士腕表业界出现了盲目自大的情绪，把智能手表称作电子玩具，没有认真对待。"
5年之后， Elmar Mock “Apple Watch的销售量可能很快便会与瑞士腕表不相上下”的预言应验。
跟据Strategy Analytics提供的数据，Apple Watch在2019年的全球出货量为3070万台，比2018年的2250万台增长了36％。而整个瑞士腕表行业总出货量则为2110万台，比2018年的2420万下降了13%。Strategy Analytics的执行总监Neil Mawston表示，传统手表在年龄偏大的消费者中仍然很受欢迎，但更年轻的买家正在转向智能手表和智能腕带。
2019年瑞表出口的持续低迷也显示着瑞士钟表行业的颓势。瑞士钟表工业联合会1月份发布的最新数据显示，2019年全年瑞士钟表的出口额增长了2.4%达217亿瑞士法郎约合222亿美元，为三年来最慢增速。
2019年瑞表出口前三大市场依然是中国香港、美国和中国内地，但是对第一大市场中国香港的出口额大减11.4%。
除中国香港外亚洲其他市场和瑞表出口第二大市场美国的增长一定程度上抵消了中国香港市场的低迷，对中国内地的年出口额增长了16.1%，2019年12月对中国内地的出口额更是环比增长高达49.4%，对日本、新加坡和美国的年出口值也分别增长了19.9%、14.6%和8.6%。
值得关注的是，虽然2019年全年瑞表出口额小幅上涨，但是出口量却大跌13%至2060万只，达到1984年以来的历史最低水平，甚至低于2009年经济危机时的出口量，与1980年代初瑞表行业受石英表冲击的低谷时期相当。
这不禁让人想起Elmar Mock的另一个预言，他认为Apple Watch最终造成的冲击可能与1970年代的瑞士钟表业大危机类似。
2019年全年瑞表出口额小幅上涨，但是全年出口量却大跌13%至2060万只，达到1984年以来的最低水平
1970年代日本生产的廉价石英表曾重创瑞士传统机械手表行业，瑞士的一千多家钟表厂破产超过一半、接近十万名钟表工人中有三分之二失业，大量的瑞士品牌破产和消亡。
直至Swatch集团创始人Nicolas G. Hayek通过技术研发推出低价Swatch品牌石英表，以及在瑞士政府帮助下钟表品牌整合形成规模化集团经营，同时瑞士高端机械表工艺持续精进，始终占据高端腕表市场的领先地位，瑞士制表业才在1980年代中后期开始实现复兴。
目前瑞士钟表主要有三大集团，按排名先后依次是Swatch集团、劳力士集团和旺多姆集团。
曾经靠制造替代品战胜“石英表危机”的瑞士钟表行业，面对“Apple Watch危机”也采用了相同的应对策略。在苹果智能手表Apple Watch推出不久后，当时的瑞士钟表行业便转变态度，逐渐重视起逐渐崛起的智能手表，Swatch集团、LVMH旗下的TAG Heuer泰格豪雅都在2015年宣布生产智能手表。
和“石英表危机”时的缓慢反应不同，瑞士腕表行业对智能手表的反应速度明显加快，这或许会让“Apple Watch危机”变成转机。
